ฮอกไกโดได้รับการจัดอันดับให้เป็นจังหวัดที่น่าหลงใหลที่สุดในญี่ปุ่นเป็นปีที่ 18 ติดต่อกันจากการสำรวจแบรนด์ภูมิภาคปี 2026 ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่ง

และในปีนี้ เสน่ห์ของเกาะทางเหนือก็ฉายแสงไม่แพ้กันในระดับเมือง โดยซัปโปโร ฮาโกดาเตะ และโอตารุครองสามอันดับแรกของการจัดอันดับเมืองและเทศบาลที่น่าหลงใหลที่สุดของประเทศ

ซัปโปโรกลับมาครองอันดับหนึ่งเป็นครั้งแรกในรอบสามปี และเป็นสมัยที่ 10 ที่ขึ้นนำในการจัดอันดับระดับเมือง ส่วนฮาโกดาเตะ แชมป์ปีที่แล้ว ตามมาที่อันดับสอง ขณะที่โอตารุขึ้นถึงอันดับสามเป็นครั้งแรก ฟูราโนะก็ติดท็อป 10 อย่างมั่นคงที่อันดับเจ็ด

สำหรับนักท่องเที่ยว ผลลัพธ์เหล่านี้อาจไม่น่าแปลกใจนัก ฮอกไกโดรวมประสบการณ์ที่แตกต่างกันอย่างน่าทึ่งไว้ในจังหวัดเดียว ตั้งแต่ทริปเที่ยวเมืองหิมะและตลาดอาหารทะเล ไปจนถึงทุ่งลาเวนเดอร์ บ่อน้ำพุร้อน รีสอร์ตสกี และธรรมชาติป่าเขาอันยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของญี่ปุ่น

แล้วอะไรทำให้จุดหมายปลายทางในฮอกไกโดเหล่านี้น่าสนใจนัก และคุณควรเพิ่มที่ไหนลงในทริปบ้าง?

การสำรวจแบรนด์ภูมิภาคจัดขึ้นทุกปีโดยสถาบันวิจัยแบรนด์ (Brand Research Institute) ตั้งแต่ปี 2006 และเริ่มรวมจังหวัดต่าง ๆ ตั้งแต่ปี 2009 การสำรวจฉบับปี 2026 เก็บคำตอบได้ 31,666 ชุด และประเมินทั้ง 47 จังหวัดและ 1,000 เมืองและเทศบาล ผ่านตัวชี้วัด 91 ข้อ ครอบคลุมความน่าหลงใหล การรู้จัก ความสนใจด้านการท่องเที่ยว สินค้าท้องถิ่น ภาพลักษณ์ของภูมิภาค และอื่น ๆ

และสถานะของฮอกไกโดในใจผู้คนก็มั่นคงอย่างน่าทึ่ง ฮอกไกโดอยู่อันดับหนึ่งด้านความน่าหลงใหลในการสำรวจระดับจังหวัดทุกครั้งจนถึงปัจจุบัน รวม 18 ปีติดต่อกันที่ได้รับความนิยมสูงอย่างไม่เปลี่ยนแปลง

สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติคือ ฮอกไกโดไม่ใช่ทริปที่มีจุดหมายเดียว จังหวัดที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่นมีพื้นที่กว้างใหญ่มาก และการเดินทางระหว่างจุดหมายหลักก็เหมือนการย้ายไปคนละภูมิภาคเลยทีเดียว

สุดสัปดาห์หน้าหนาวที่ได้กินราเม็งมิโซะในซัปโปโรที่ปกคลุมด้วยหิมะ ต่างจากทริปปั่นจักรยานชมชนบทฟูราโนะในฤดูร้อน หรือแช่บ่อน้ำพุร้อนภูเขาไฟที่โนโบริเบ็ตสึอย่างสิ้นเชิง ความหลากหลายนี้อาจกล่าวได้ว่าเป็นจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดข้อหนึ่งของฮอกไกโด

หลังจากได้อันดับสี่ในปี 2025 ซัปโปโรกลับมาครองอันดับหนึ่งอีกครั้ง และได้รับเลือกเป็นเมืองและเทศบาลที่น่าหลงใหลที่สุดของญี่ปุ่นเป็นครั้งที่ 10 อีกทั้งยังติดอันดับหนึ่งของประเทศด้านความสนใจในการท่องเที่ยว

สำหรับผู้มาเยือนฮอกไกโดครั้งแรก ไม่ยากเลยที่จะเข้าใจเสน่ห์ของที่นี่ ซัปโปโรผสมผสานความสะดวกสบายและวงการอาหารของเมืองใหญ่ญี่ปุ่นเข้ากับการเข้าถึงธรรมชาติได้ง่ายอย่างน่าประหลาดใจ

ภายในเมือง ผู้มาเยือนสามารถเที่ยวชมสวนโอโดริ หอนาฬิกาซัปโปโร ตลาดนิโจ ย่านบันเทิงซูซูกิโนะ และอาคารที่ว่าการเก่าของฮอกไกโดอิฐแดงอันเก่าแก่ ภูเขาโมอิวะมอบวิวกว้างไกลยามค่ำคืน ขณะที่พิพิธภัณฑ์เบียร์ซัปโปโรแนะนำอีกหนึ่งสินค้าส่งออกที่โด่งดังที่สุดของเมือง

แล้วก็ยังมีอาหาร ซัปโปโรแทบจะกลายเป็นคำพ้องความหมายของราเม็งมิโซะ ซุปแกงกะหรี่ เจงกิสข่านเนื้อแกะย่าง อาหารทะเล และผลิตภัณฑ์นมของฮอกไกโด

ฤดูหนาวเปลี่ยนประสบการณ์ไปอีกแบบ เทศกาลหิมะซัปโปโรจะเนรมิตใจกลางเมืองด้วยประติมากรรมหิมะและน้ำแข็งขนาดใหญ่ทุกเดือนกุมภาพันธ์ ส่วนลานสกีอย่างซัปโปโรโคคุไซและซัปโปโรเทเนะ ช่วยให้ผสมผสานการเที่ยวเมืองกับการเล่นสกีได้โดยไม่ต้องย้ายไปเมืองรีสอร์ต

เหตุผลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติควรพิจารณา: ซัปโปโรอาจเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับทำความรู้จักฮอกไกโดที่ง่ายที่สุดแบบครบรส เหมาะเป็นพิเศษสำหรับนักเดินทางที่อยากได้อาหารอร่อย ชีวิตกลางคืน หิมะ และการท่องเที่ยว โดยไม่ต้องเสียความสะดวกสบายของเมืองใหญ่

ฮาโกดาเตะขยับลงมาเพียงหนึ่งอันดับหลังจากครองอันดับหนึ่งของประเทศในปี 2025 และยังคงเป็นหนึ่งในเมืองที่มีเอกลักษณ์ที่สุดของฮอกไกโด อีกทั้งยังติดอันดับสองของประเทศด้านความสนใจในการท่องเที่ยวจากการสำรวจปี 2026

บุคลิกของเมืองนี้แตกต่างจากซัปโปโรมาก ฮาโกดาเตะเป็นหนึ่งในท่าเรือแห่งแรก ๆ ของญี่ปุ่นที่เปิดให้ค้าขายกับต่างประเทศในศตวรรษที่ 19 และประวัติศาสตร์นั้นทิ้งทัศนียภาพเมืองที่ไม่เหมือนใครไว้ ทั้งอาคารแบบตะวันตก โบสถ์ สถาปัตยกรรมญี่ปุ่น และโกดังเก่า

ย่านโมโตมาจิเหมาะเป็นพิเศษสำหรับสำรวจด้านนี้ของเมือง ขณะที่โกดังอิฐแดงริมน้ำถูกดัดแปลงเป็นร้านค้าและร้านอาหาร

แล้วก็ยังมีภูเขาฮาโกดาเตะ ขึ้นไปหลังพระอาทิตย์ตก แล้วจะเห็นตัวเมืองที่แคบยาวทอดตัวอยู่ระหว่างผืนน้ำมืดสองด้าน กลายเป็นหนึ่งในวิวที่เป็นสัญลักษณ์ของฮอกไกโด

พอเช้า ตลาดเช้าฮาโกดาเตะก็พิสูจน์ได้อย่างน่าเชื่อว่าอาหารทะเลมื้อเช้าเป็นความคิดที่ดี ไคเซนด้งหรือข้าวหน้าอาหารทะเลที่โรยด้วยปู ไข่ปลาแซลมอน เม่นทะเล และหมึก เป็นหนึ่งในเมนูขึ้นชื่อของที่นี่

เหตุผลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติควรพิจารณา: ฮาโกดาเตะเหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการที่ที่มีบรรยากาศ เดินเที่ยวสะดวก มีอาหารท้องถิ่นและประวัติศาสตร์ที่แข็งแกร่ง และยังเดินทางตรงจากเกาะฮอนชูได้ด้วยชินคันเซ็นฮอกไกโดไปถึงสถานีชิน-ฮาโกดาเตะ-โฮคุโตะที่อยู่ใกล้ ๆ จึงเป็นประตูสู่ฮอกไกโดที่เหมาะสำหรับผู้ที่เดินทางเข้ามาทางรถไฟ

โอตารุทำอันดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2026 โดยขึ้นมาอยู่อันดับสาม ทำให้จุดหมายปลายทางของฮอกไกโดครองสามอันดับแรกได้อย่างน่าประทับใจ

และสำหรับนักท่องเที่ยวที่พักในซัปโปโร การเดินทางไปเยือนที่นี่ง่ายอย่างน่าทึ่ง เมืองท่าเก่าแห่งนี้มีชื่อเสียงที่สุดจากคลองโอตารุ ที่แถวโกดังหินเก่าชวนให้นึกถึงยุคที่เมืองนี้เป็นศูนย์กลางการค้าและการเงินขนาดใหญ่ เดินลึกเข้าไปในเมืองอีกหน่อยก็จะพบอาคารประวัติศาสตร์เคียงข้างโรงงานแก้ว ร้านกล่องดนตรี ร้านขนมหวาน และร้านอาหารทะเล

โอตารุยังโดดเด่นเกินขนาดเมืองเมื่อพูดถึงอาหาร ซูชิคือเมนูเด่นอย่างเห็นได้ชัด เพราะเมืองอยู่ใกล้แหล่งประมงอุดมสมบูรณ์ของฮอกไกโด แต่ขนมหวานก็เป็นอีกจุดขายสำคัญ โดยแบรนด์ดังของฮอกไกโดอย่าง LeTAO ผูกพันกับเมืองนี้อย่างใกล้ชิด

ฤดูหนาวเพิ่มมิติใหม่อีกอย่าง หิมะกองสูงรอบคลองและถนนประวัติศาสตร์ ขณะที่เทศกาลทางเดินโคมหิมะโอตารุประจำปีประดับบางส่วนของเมืองด้วยโคมดวงเล็กและแสงเทียน

เหตุผลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติควรพิจารณา: โอตารุเป็นหนึ่งในจุดหมายที่เพิ่มเข้าไปในแผนเที่ยวซัปโปโรได้ง่ายที่สุด รถไฟใช้เวลาประมาณ 30–45 นาที จึงเป็นไปได้อย่างสมบูรณ์ที่จะกินมื้อเช้าในซัปโปโร เที่ยวโอตารุทั้งวัน แล้วกลับมาในตอนเย็น

ไม่ใช่แค่เมืองใหญ่ของฮอกไกโดเท่านั้นที่ถูกใจผู้ตอบแบบสำรวจ ฟูราโนะได้อันดับเจ็ดของประเทศในปี 2026 ทำให้เมืองเล็กในภาคกลางของฮอกไกโดแห่งนี้ยืนเคียงข้างจุดหมายปลายทางชื่อดังของญี่ปุ่นบางแห่ง

ฤดูร้อนคือฤดูกาลหลักของฟูราโนะ ทุ่งลาเวนเดอร์เปลี่ยนชนบทโดยรอบให้เป็นสีม่วง โดยฟาร์มโทมิตะที่อยู่ใกล้ ๆ เป็นหนึ่งในแหล่งชมดอกไม้ที่โด่งดังที่สุดของภูมิภาค พื้นที่ฟูราโนะและบิเอะโดยรวมยังขึ้นชื่อเรื่องทิวทัศน์เกษตรกรรมที่ทอดตัวเป็นลอนคลื่น ซึ่งให้ความรู้สึกต่างจากเมืองใหญ่ที่แออัดของญี่ปุ่นโดยสิ้นเชิง

แต่ฟูราโนะไม่ได้มีแค่ดอกไม้

พอถึงฤดูหนาว ลานสกีฟูราโนะดึงดูดนักสกีและนักสโนว์บอร์ดด้วยหิมะผงเบาบางอันเลื่องชื่อของฮอกไกโด ภูมิภาคนี้ยังผลิตไวน์ ชีส ผัก และผลิตภัณฑ์นม ทำให้ผู้รักการกินมีเหตุผลมากมายให้อยู่ต่อ

ทำเลที่อยู่ภาคกลางยังทำให้ฟูราโนะเป็นส่วนหนึ่งของทริปขับรถหรือรถไฟที่กว้างขึ้นได้อย่างดี โดยเชื่อมกับบิเอะ อาซาฮิกาวะ และพื้นที่อื่น ๆ ในภาคกลางของฮอกไกโด

เหตุผลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติควรพิจารณา: ฟูราโนะมอบทิวทัศน์โล่งกว้างอย่างที่นักเดินทางหลายคนจินตนาการเมื่อนึกถึงฮอกไกโด มาในฤดูร้อนเพื่อชมดอกไม้และทิวทัศน์ชนบท หรือกลับมาอีกครั้งในฤดูหนาวเพื่อพบกับภูมิทัศน์ที่ปกคลุมด้วยหิมะซึ่งแตกต่างไปอย่างสิ้นเชิง

โนโบริเบ็ตสึได้อันดับ 40 ในปี 2026 โดยการสำรวจระบุว่าเมืองและเทศบาลที่เกี่ยวข้องกับแหล่งออนเซ็นใหญ่ ๆ มีอันดับสูงขึ้นโดยรวม

เหตุผลที่ควรมาที่นี่ง่ายนิดเดียว: ออนเซ็น

โนโบริเบ็ตสึออนเซ็นตั้งอยู่ในภูมิประเทศภูเขาไฟที่รุนแรง โดยมีจิโกคุดานิหรือ “หุบเขานรก” เป็นศูนย์กลาง ที่ไอน้ำพวยพุ่งออกจากปล่อง และน้ำที่อุดมด้วยแร่ธาตุผุดขึ้นมาจากใต้ดิน

น้ำพุร้อนใต้พิภพเหล่านี้หล่อเลี้ยงเรียวกังและบ่อน้ำร้อนโดยรอบ โดยพื้นที่นี้มีจุดเด่นที่มีน้ำแร่หลายประเภทในพื้นที่ค่อนข้างกะทัดรัด

นั่นทำให้โนโบริเบ็ตสึน่าสนใจเป็นพิเศษในฐานะจุดพักค้างคืน ไม่ใช่แค่แหล่งท่องเที่ยวอีกแห่งหนึ่ง เช็กอินเข้าเรียวกังแบบดั้งเดิม เปลี่ยนเป็นยูกาตะ แช่บ่อกลางแจ้ง แล้วเพลิดเพลินกับอาหารค่ำหลายคอร์ส

เหตุผลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติควรพิจารณา: หากภาพในใจของคุณเกี่ยวกับทริปญี่ปุ่นมีฉากนั่งแช่ออนเซ็นกลางแจ้งที่มีไอน้ำพวยพุ่ง ขณะหิมะโปรยปรายรอบตัว โนโบริเบ็ตสึคือหนึ่งในสถานที่คลาสสิกของฮอกไกโดที่จะทำให้ภาพนั้นเป็นจริง และยังนำไปรวมในการเดินทางระหว่างซัปโปโรกับฮาโกดาเตะได้ค่อนข้างง่าย

จุดหมายปลายทางของฮอกไกโดยังโดดเด่นในหมวดเฉพาะทางอื่น ๆ ของการสำรวจด้วย

ยูบาริได้อันดับหนึ่งของประเทศด้าน “การนึกถึงอาหาร” ซึ่งวัดว่าผู้บริโภคเชื่อมโยงอาหารหรือเมนูใดกับสถานที่นั้น และอยากซื้อหรือกิน ตามที่ผู้จัดการสำรวจระบุ คำตอบของผู้ตอบเกี่ยวกับยูบาริเกือบทั้งหมดคือ... เมลอนยูบาริ

ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย เมลอนยูบาริคิงกลายเป็นหนึ่งในผลไม้หรูที่เป็นที่รู้จักที่สุดของญี่ปุ่น ขึ้นชื่อเรื่องเนื้อสีส้มหวานฉ่ำอย่างยิ่งและรูปทรงกลมสมบูรณ์แบบ

สำหรับนักท่องเที่ยว ฤดูเมลอนเป็นอีกเหตุผลให้ออกไปนอกเมืองยอดนิยมของฮอกไกโด เมลอนยูบาริสดมักวางขายตั้งแต่ปลายฤดูใบไม้ผลิถึงฤดูร้อน ซึ่งผู้มาเยือนจะพบได้ทุกแบบ ตั้งแต่เมลอนหั่นสด ๆ ไปจนถึงขนมหวานรสเมลอน

เหตุผลที่นักท่องเที่ยวต่างชาติควรพิจารณา: วัฒนธรรมผลไม้ของญี่ปุ่นเองก็เป็นจุดดึงดูดได้ และยูบาริเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการที่จุดหมายทั้งแห่งถูกผูกเข้ากับผลิตภัณฑ์พรีเมียมประจำถิ่นเพียงอย่างเดียว

ไม่มีประสบการณ์ฮอกไกโดแบบเดียว และนั่นอาจเป็นประเด็นสำคัญ

นักเดินทางอาจใช้ทริปหนึ่งเล่นสกีบนหิมะผงและแช่ออนเซ็นกลางแจ้ง จากนั้นกลับมาอีกครั้งในอีกหลายเดือนต่อมาเพื่อชมทุ่งลาเวนเดอร์ ตลาดอาหารทะเล เดินป่า ปั่นจักรยาน และขับรถผ่านไร่นาที่ทอดตัวเป็นลอนคลื่น

แม้แต่จุดหมายหลักก็ยังมีบุคลิกที่แตกต่างกันอย่างน่าทึ่ง ซัปโปโรมอบพลังและอาหารแบบเมืองใหญ่ ฮาโกดาเตะผสมอาหารทะเลกับประวัติศาสตร์ท่าเรือ โอตารุกะทัดรัดและชวนหวนคิดถึง ฟูราโนะเปิดสู่ทิวทัศน์ชนบทกว้างใหญ่ โนโบริเบ็ตสึคือทัศนียภาพภูเขาไฟและออนเซ็นอย่างเต็มที่

การจัดอันดับปี 2026 อิงจากผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นไม่ใช่นักท่องเที่ยวต่างชาติ จึงไม่จำเป็นต้องสะท้อนว่านักท่องเที่ยวต่างประเทศจะชอบที่ไหนมากที่สุด แต่หลังจากครองอันดับหนึ่งของการสำรวจติดต่อกัน 18 ปี ความเคารพที่ผู้ตอบแบบสำรวจชาวญี่ปุ่นมีต่อฮอกไกโดก็ปฏิเสธไม่ได้

หากจะมีอะไรสำคัญกว่า คำถามใหญ่สำหรับทริปครั้งหน้าของคุณอาจไม่ใช่ว่าจะไปฮอกไกโดหรือไม่ แต่เป็นว่าคุณอยากสัมผัสฮอกไกโดแบบไหนก่อน


ผลสำรวจมาจากการสำรวจแบรนด์ภูมิภาคปี 2026 ซึ่งจัดทำโดยสถาบันวิจัยแบรนด์ (Brand Research Institute)