北海道在2026年地域品牌調查中，連續第18年榮膺日本最具魅力的都道府縣，實至名歸。

今年，這座北方島嶼的魅力同樣在城市層面大放異彩：札幌、函館和小樽包辦了全國最具魅力市區町村排名的前三名。

札幌睽違三年重奪榜首，這也是它第10次登上市區町村排名之首。去年的冠軍函館位居第二，小樽則首次躋身第三。富良野也穩穩進入前十，排名第七。

對旅行者來說，這樣的結果或許並不意外。北海道在一個道府縣裡，濃縮了截然不同的旅遊體驗：從雪中城市漫遊、海鮮市場，到薰衣草花田、溫泉、滑雪場，還有日本最震撼的原始荒野。

那麼，這些北海道目的地究竟魅力何在？你的行程又該把哪些加進去呢？

地域品牌調查由品牌綜合研究所自2006年起每年舉辦，自2009年起納入都道府縣。2026年版共蒐集31,666份回答，圍繞魅力度、知名度、旅遊興趣、當地特產、地區形象等91項指標，對全部47個都道府縣和1,000個市區町村進行了評價。

北海道在大眾心中的地位始終堅如磐石。在該調查迄今所有的都道府縣版本中，北海道的魅力度都排名第一，連續18年獲得毫不動搖的高度評價。

對海外旅客來說，特別有意思的一點是：北海道並不是只有一個目的地的旅程。日本面積最大的都道府縣幅員遼闊，往來於主要目的地之間，感覺就像穿梭於截然不同的地區。

冬季週末在白雪覆蓋的札幌吃味噌拉麵，與夏天騎車穿越富良野的田園風光，或是在登別泡火山溫泉，是完全不同的旅遊體驗。這種多樣性，可以說是北海道最大的優勢之一。

札幌在2025年排名第四，今年重回榜首，第10次當選日本最具魅力的市區町村，同時在旅遊興趣方面位居全國第一。

對第一次造訪北海道的旅客來說，不難理解它的魅力。札幌既擁有大都會的便利與美食，又能輕鬆前往大自然。

在市區內，可以遊覽大通公園、札幌鐘樓、二條市場、薄野娛樂街，以及歷史悠久的紅磚建築「北海道廳舊本廳舍」。藻岩山可以欣賞遼闊的夜景，札幌啤酒博物館則介紹了這座城市另一項知名特產。

接下來是美食。札幌幾乎成了味噌拉麵、湯咖哩、成吉思汗烤羊肉、海鮮和北海道乳製品的代名詞。

冬天又會帶來全新的體驗。每年2月，札幌雪祭會讓札幌市中心布滿巨大的冰雪雕像，而札幌國際滑雪場和札幌手稻滑雪場等滑雪場，讓你不必搬到度假小鎮，就能把城市觀光和滑雪結合在一起。

外國旅客為什麼值得一去： 札幌或許是北海道最容易上手的全方位入門之選。尤其適合既想享受美食、夜生活、雪景和觀光，又不想放棄大都會便利的旅行者。

函館在2025年位居全國榜首，今年僅下滑一位，依然是北海道最具特色的城市之一。在2026年的調查中，它的旅遊興趣也位居全國第二。

這座城市的氣質與札幌截然不同。函館是19世紀日本最早對外通商開放的港口之一，這段歷史留下了獨特的城市風貌：西式建築、教堂、日式建築和老倉庫並存。

元町地區最適合探索這一面，而海濱一帶的紅磚倉庫則被改造成了商店和餐廳。

還有函館山。日落後登上山頂，狹長的市區在兩片漆黑的海域之間鋪展開來，構成北海道最具代表性的景觀之一。

清晨，函館朝市會讓你相信早餐吃海鮮確實是個好主意。盛滿螃蟹、鮭魚卵、海膽和魷魚的海鮮丼，是當地的招牌美食。

外國旅客為什麼值得一去： 如果你想要一個氛圍濃厚、適合步行遊覽，又有出色在地美食與歷史的地方，函館再合適不過。從本州出發，還可以搭乘北海道新幹線直達附近的新函館北斗站，因此是搭乘鐵路進入北海道的旅客的理想門戶。

小樽在2026年創下有史以來的最高排名，晉升至第三位，讓北海道的目的地完成了包辦前三的亮眼成績。

而且對住在札幌的旅客來說，前往小樽非常方便。這座昔日港口城市以小樽運河最為知名，成排的老石造倉庫，令人回想起它作為重要貿易與金融中心的歲月。繼續在城中漫步，會遇到歷史建築，以及玻璃工坊、音樂盒店、甜點店和海鮮餐廳。

小樽在美食方面也遠勝於其城市規模。壽司自然是招牌，這得益於小樽毗鄰北海道富饒的漁場；而甜點是另一大魅力，LeTAO等北海道知名品牌便與這座城市緊密相連。

冬季則增添了另一番風情。運河與歷史街道周圍積雪成堆，一年一度的小樽雪燈之路，用小燈籠和燭光點亮市區的一部分。

外國旅客為什麼值得一去： 小樽是最容易加入札幌行程的目的地之一。搭火車大約需要30至45分鐘，因此在札幌吃完早餐，白天遊覽小樽，晚上返回，完全可行。

並非只有北海道的大城市深受受訪者喜愛。富良野在2026年位居全國第七，讓這座北海道中部的小城，與日本一些最著名的目的地並駕齊驅。

夏季是富良野的主打季節。薰衣草花田把周圍的鄉間染成紫色，附近的富田農場是當地最知名的賞花勝地之一。更廣闊的富良野與美瑛一帶，還以連綿起伏的農田風光聞名，與日本人口稠密的大城市截然不同。

但富良野不只是賞花勝地。

到了冬天，富良野滑雪場憑藉北海道聞名的輕盈粉雪，吸引著滑雪和單板愛好者。這裡還出產葡萄酒、起司、蔬菜和乳製品，讓愛好美食的旅客有足夠的理由多待一會兒。

富良野位於北海道中部，也很適合納入更長的自駕或鐵路旅行，串聯美瑛、旭川及北海道中部的其他地區。

外國旅客為什麼值得一去： 富良野呈現了許多旅行者想像中北海道應有的遼闊風景。夏天來賞花、欣賞田園風光，冬天再來，又是被白雪覆蓋的完全不同的景色。

登別在2026年排名第40位，調查指出，與大型溫泉勝地相關的市區町村，排名整體有所上升。

來這裡的理由很簡單：泡溫泉。

登別溫泉位於火山地貌強烈的地帶，以「地獄谷」（Jigokudani）為中心，蒸氣從噴氣孔中升起，富含礦物質的泉水從地下冒著泡湧出。

這些地熱溫泉水供給周邊的旅館和浴場，該地區的特色是在相對緊湊的範圍內擁有多種類型的礦泉。

因此，登別尤其適合作為過夜停留地，而不只是又一個觀光景點。入住傳統旅館，換上浴衣，在露天浴池中泡個澡，再享用一頓多道菜的晚餐。

外國旅客為什麼值得一去： 如果你心目中的日本之旅，包括在飄雪時坐在蒸騰的露天溫泉裡，那麼登別就是北海道實現這個願望的經典之選。此外，把它納入札幌與函館之間的行程也相對簡單。

北海道的目的地在調查的其他更細分類別中，同樣表現突出。

夕張在「美食聯想度」上位居全國第一，該指標衡量的是消費者會把哪些食物或菜餚與某個地方聯想在一起，並且想要購買或品嚐。據調查主辦方表示，受訪者對夕張的回答壓倒性地集中在……夕張哈密瓜。

這一點毫不意外。夕張王哈密瓜已成為日本最具辨識度的高級水果之一，以極甜的橙色果肉和渾圓完美的外形聞名。

對旅行者來說，哈密瓜季讓人多了一個遠離北海道知名城市的理由。新鮮的夕張哈密瓜通常從春末到夏季上市，屆時遊客可以品嚐到從現切哈密瓜到哈密瓜口味甜點等各式美味。

外國旅客為什麼值得一去： 日本的水果文化本身就是一大看點，而夕張正是一個有趣的例子：整個目的地與一種高端地方特產緊密相連。

北海道並沒有單一的體驗，而這或許正是它的魅力所在。

旅行者可以一趟旅行都在粉雪中滑雪、泡露天溫泉，幾個月後再回來，欣賞薰衣草花田、逛海鮮市場、健行、騎車，或在起伏的農田間自駕。

即使是北海道的主要目的地，個性也截然不同。札幌帶來大都會的活力與美食，函館將海鮮與港口歷史融為一體，小樽小巧而懷舊，富良野通向廣闊的鄉村風景，登別則以火山景觀和溫泉為主打。

2026年的排名是依據日本消費者而非海外旅客得出的，因此不一定能衡量海外旅客最喜歡哪些地方。但在連續18年穩居調查榜首之後，日本受訪者對北海道的高度評價是不容否認的。

如果說有什麼不同，那麼下一趟旅行更重要的問題，也許不再是要不要去北海道，而是你想先體驗哪一個北海道。


調查結果來自品牌綜合研究所實施的「地域品牌調查2026」。