北海道在2026年地域品牌调查中，连续第18年荣膺日本最具魅力的都道府县，实至名归。

今年，这座北方岛屿的魅力同样在城市层面大放异彩：札幌、函馆和小樽包揽了全国最具魅力市区町村排名的前三名。

札幌时隔三年重夺榜首，这也是它第10次登上市区町村排名之首。去年的冠军函馆位居第二，小樽则首次跻身第三。富良野也稳稳进入前十，排名第七。

对旅行者来说，这样的结果或许并不意外。北海道在一个道府县里，浓缩了截然不同的旅行体验：从雪中城市漫游、海鲜市场，到薰衣草花田、温泉、滑雪场，还有日本最震撼的原始荒野。

那么，这些北海道目的地究竟魅力何在？你的行程又该把哪些加进去呢？

地域品牌调查由品牌综合研究所自2006年起每年举办，自2009年起纳入都道府县。2026年版共收集31,666份回答，围绕魅力度、知名度、旅游兴趣、当地特产、地区形象等91项指标，对全部47个都道府县和1,000个市区町村进行了评价。

北海道在大众心中的地位始终坚如磐石。在该调查迄今所有的都道府县版本中，北海道的魅力度都排名第一，连续18年获得毫不动摇的高度评价。

对海外游客来说，特别有意思的一点是：北海道并不是只有一个目的地的旅程。日本面积最大的都道府县幅员辽阔，往来于主要目的地之间，感觉就像穿梭于截然不同的地区。

冬季周末在白雪覆盖的札幌吃味噌拉面，与夏天骑车穿越富良野的田园风光，或是在登别泡火山温泉，是完全不同的旅行体验。这种多样性，可以说是北海道最大的优势之一。

札幌在2025年排名第四，今年重回榜首，第10次当选日本最具魅力的市区町村，同时在旅游兴趣方面位居全国第一。

对第一次造访北海道的旅客来说，不难理解它的魅力。札幌既拥有大都市的便利与美食，又能轻松前往大自然。

在市区内，可以游览大通公园、札幌钟楼、二条市场、薄野娱乐街，以及历史悠久的红砖建筑“北海道厅旧本厅舍”。藻岩山可以欣赏辽阔的夜景，札幌啤酒博物馆则介绍了这座城市另一项知名特产。

接下来是美食。札幌几乎成了味噌拉面、汤咖喱、成吉思汗烤羊肉、海鲜和北海道乳制品的代名词。

冬天又会带来全新的体验。每年2月，札幌雪祭会让札幌市中心布满巨大的冰雪雕像，而札幌国际滑雪场和札幌手稻滑雪场等滑雪场，让你不必搬到度假小镇，就能把城市观光和滑雪结合在一起。

外国游客为什么值得一去： 札幌或许是北海道最容易上手的全方位入门之选。尤其适合既想享受美食、夜生活、雪景和观光，又不想放弃大都市便利的旅行者。

函馆在2025年位居全国榜首，今年仅下滑一位，依然是北海道最具特色的城市之一。在2026年的调查中，它的旅游兴趣也位居全国第二。

这座城市的气质与札幌截然不同。函馆是19世纪日本最早对外通商开放的港口之一，这段历史留下了独特的城市风貌：西式建筑、教堂、日式建筑和老仓库并存。

元町地区最适合探索这一面，而海滨一带的红砖仓库则被改造成了商店和餐厅。

还有函馆山。日落后登上山顶，狭长的市区在两片漆黑的海域之间铺展开来，构成北海道最具代表性的景观之一。

清晨，函馆朝市会让你相信早餐吃海鲜确实是个好主意。盖满螃蟹、鲑鱼子、海胆和鱿鱼的海鲜丼，是当地的招牌美食。

外国游客为什么值得一去： 如果你想要一个氛围浓郁、适合步行游览，又有出色当地美食与历史的地方，函馆再合适不过。从本州出发，还可以乘坐北海道新干线直达附近的新函馆北斗站，因此是搭乘铁路进入北海道的旅客的理想门户。

小樽在2026年创下有史以来的最高排名，晋升至第三位，让北海道的目的地完成了包揽前三的亮眼成绩。

而且对住在札幌的旅客来说，前往小樽非常方便。这座昔日港口城市以小樽运河最为知名，成排的老石造仓库，令人回想起它作为重要贸易与金融中心的岁月。继续在城中漫步，会遇到历史建筑，以及玻璃工坊、音乐盒店、甜品店和海鲜餐厅。

小樽在美食方面也远胜于其城市规模。寿司自然是招牌，这得益于小樽毗邻北海道富饶的渔场；而甜点是另一大魅力，LeTAO等北海道知名品牌便与这座城市紧密相连。

冬季则增添了另一番风情。运河与历史街道周围积雪成堆，一年一度的小樽雪灯之路，用小灯笼和烛光点亮市区的一部分。

外国游客为什么值得一去： 小樽是最容易加入札幌行程的目的地之一。乘火车大约需要30至45分钟，因此在札幌吃完早餐，白天游览小樽，晚上返回，完全可行。

并非只有北海道的大城市深受受访者喜爱。富良野在2026年位居全国第七，让这座北海道中部的小城，与日本一些最著名的目的地并驾齐驱。

夏季是富良野的主打季节。薰衣草花田把周围的乡间染成紫色，附近的富田农场是当地最知名的赏花胜地之一。更广阔的富良野与美瑛一带，还以连绵起伏的农田风光闻名，与日本人口稠密的大城市截然不同。

但富良野不只是赏花胜地。

到了冬天，富良野滑雪场凭借北海道闻名的轻盈粉雪，吸引着滑雪和单板爱好者。这里还出产葡萄酒、奶酪、蔬菜和乳制品，让爱好美食的游客有足够的理由多待一会儿。

富良野位于北海道中部，也很适合纳入更长的自驾或铁路旅行，串联美瑛、旭川及北海道中部的其他地区。

外国游客为什么值得一去： 富良野呈现了许多旅行者想象中北海道应有的辽阔风景。夏天来赏花、欣赏田园风光，冬天再来，又是被白雪覆盖的完全不同的景色。

登别在2026年排名第40位，调查指出，与大型温泉胜地相关的市区町村，排名整体有所上升。

来这里的理由很简单：泡温泉。

登别温泉位于火山地貌强烈的地带，以“地狱谷”（Jigokudani）为中心，蒸汽从喷气孔中升起，富含矿物质的泉水从地下冒着泡涌出。

这些地热温泉水供给周边的旅馆和浴场，该地区的特色是在相对紧凑的范围内拥有多种类型的矿泉。

因此，登别尤其适合作为过夜停留地，而不只是又一个观光景点。入住传统旅馆，换上浴衣，在露天浴池中泡个澡，再享用一顿多道菜的晚餐。

外国游客为什么值得一去： 如果你心目中的日本之旅，包括在飘雪时坐在蒸腾的露天温泉里，那么登别就是北海道实现这个愿望的经典之选。此外，把它纳入札幌与函馆之间的行程也相对简单。

北海道的目的地在调查的其他更细分类别中，同样表现突出。

夕张在“美食联想度”上位居全国第一，该指标衡量的是消费者会把哪些食物或菜肴与某个地方联系起来，并且想要购买或品尝。据调查主办方称，受访者对夕张的回答压倒性地集中在……夕张哈密瓜。

这一点毫不意外。夕张王哈密瓜已成为日本最具辨识度的高级水果之一，以极甜的橙色果肉和浑圆完美的外形闻名。

对旅行者来说，哈密瓜季让人多了一个远离北海道知名城市的理由。新鲜的夕张哈密瓜通常从春末到夏季上市，届时游客可以品尝到从现切哈密瓜到哈密瓜口味甜点等各式美味。

外国游客为什么值得一去： 日本的水果文化本身就是一大看点，而夕张正是一个有趣的例子：整个目的地与一种高端地方特产紧密相连。

北海道并没有单一的体验，而这或许正是它的魅力所在。

旅行者可以一趟旅行都在粉雪中滑雪、泡露天温泉，几个月后再回来，欣赏薰衣草花田、逛海鲜市场、健行、骑行，或在起伏的农田间自驾。

即使是北海道的主要目的地，个性也截然不同。札幌带来大都市的活力与美食，函馆将海鲜与港口历史融为一体，小樽小巧而怀旧，富良野通向广阔的乡村风景，登别则以火山景观和温泉为主打。

2026年的排名是依据日本消费者而非海外旅客得出的，因此不一定能衡量海外游客最喜欢哪些地方。但在连续18年稳居调查榜首之后，日本受访者对北海道的高度评价是不容否认的。

如果说有什么不同，那么下一趟旅行更重要的问题，也许不再是要不要去北海道，而是你想先体验哪一个北海道。


调查结果来自品牌综合研究所实施的“地域品牌调查2026”。