Hokkaido dinobatkan sebagai prefektur paling menarik di Jepang selama 18 tahun berturut-turut dalam Survei Merek Daerah 2026, sebuah pencapaian yang luar biasa.

Tahun ini, pesona pulau utara itu bersinar sama terangnya di tingkat kota: Sapporo, Hakodate, dan Otaru menempati tiga posisi teratas dalam peringkat kota dan kabupaten paling menarik di Jepang secara nasional.

Sapporo kembali ke peringkat pertama untuk pertama kalinya dalam tiga tahun, menandai ke-10 kalinya kota ini memimpin peringkat tingkat kota. Hakodate, kota peringkat teratas tahun lalu, menyusul di posisi kedua, sementara Otaru mencapai posisi ketiga untuk pertama kalinya. Furano juga mantap berada di 10 besar pada peringkat ketujuh.

Bagi para wisatawan, hasil tersebut mungkin tidak terlalu mengejutkan. Hokkaido mampu mengemas pengalaman yang sangat berbeda dalam satu prefektur, mulai dari liburan kota bersalju dan pasar makanan laut hingga ladang lavender, pemandian air panas, resor ski, dan sebagian alam liar paling dramatis di Jepang.

Jadi, apa yang membuat destinasi-destinasi Hokkaido ini begitu memikat, dan mana yang sebaiknya Anda masukkan ke dalam perjalanan?

Survei Merek Daerah diselenggarakan setiap tahun oleh Brand Research Institute sejak 2006, dengan prefektur dimasukkan sejak 2009. Edisi 2026 mengumpulkan 31.666 tanggapan dan menilai seluruh 47 prefektur serta 1.000 kota dan kabupaten melalui 91 indikator yang mencakup daya tarik, pengenalan, minat wisata, produk lokal, citra daerah, dan lainnya.

Dan posisi Hokkaido di benak masyarakat tetap luar biasa kokoh. Hokkaido selalu menduduki peringkat pertama dalam daya tarik di setiap edisi prefektur survei ini sejauh ini, menandai 18 tahun berturut-turut penghargaan tinggi yang tak tergoyahkan.

Yang membuatnya sangat menarik bagi pengunjung internasional adalah kenyataan bahwa Hokkaido bukanlah perjalanan ke satu destinasi saja. Prefektur terbesar di Jepang ini mencakup wilayah yang sangat luas, dan bepergian antardestinasi utamanya terasa seperti berpindah antarwilayah yang sama sekali berbeda.

Akhir pekan musim dingin menyantap ramen miso di Sapporo yang bersalju adalah perjalanan yang sangat berbeda dari bersepeda menyusuri pedesaan Furano di musim panas atau berendam di pemandian air panas vulkanik di Noboribetsu. Keragaman itu bisa dibilang salah satu kekuatan terbesar Hokkaido.

Setelah berada di peringkat keempat pada 2025, Sapporo kembali ke puncak dan dinobatkan sebagai kota paling menarik di Jepang untuk ke-10 kalinya. Sapporo juga menempati peringkat pertama secara nasional dalam minat wisata.

Bagi pengunjung pertama kali ke Hokkaido, daya tariknya mudah dipahami. Sapporo memadukan kemudahan dan dunia kuliner sebuah kota besar Jepang dengan akses yang mengejutkan mudah ke alam.

Di dalam kota, pengunjung bisa menjelajahi Taman Odori, Menara Jam Sapporo, Pasar Nijo, kawasan hiburan Susukino, dan Gedung Pemerintahan Hokkaido Lama dari bata merah yang bersejarah. Gunung Moiwa menawarkan pemandangan malam yang luas, sementara Museum Bir Sapporo memperkenalkan produk ekspor terkenal lain dari kota ini.

Lalu ada makanannya. Sapporo nyaris identik dengan ramen miso, sup kari, jingisukan (domba panggang), makanan laut, dan produk susu Hokkaido.

Musim dingin mengubah pengalamannya sekali lagi. Festival Salju Sapporo memenuhi pusat Kota Sapporo dengan patung salju dan es raksasa setiap Februari, sementara area ski seperti Sapporo Kokusai dan Sapporo Teine memungkinkan Anda memadukan wisata kota dan bermain ski tanpa pindah ke kota resor.

Mengapa wisatawan asing layak mempertimbangkannya: Sapporo mungkin pengenalan menyeluruh paling mudah ke Hokkaido. Kota ini sangat cocok bagi wisatawan yang menginginkan makanan lezat, kehidupan malam, salju, dan wisata tanpa melepaskan kenyamanan kota besar.

Hakodate turun hanya satu peringkat setelah memegang posisi teratas nasional pada 2025, dan tetap menjadi salah satu kota paling khas di Hokkaido. Kota ini juga menempati peringkat kedua secara nasional dalam minat wisata pada survei 2026.

Karakter kota ini cukup berbeda dari Sapporo. Hakodate adalah salah satu pelabuhan pertama Jepang yang dibuka untuk perdagangan internasional pada abad ke-19, dan sejarah itu meninggalkan lanskap kota yang tidak biasa dengan bangunan bergaya Barat, gereja, arsitektur Jepang, dan gudang tua.

Kawasan Motomachi sangat cocok untuk menjelajahi sisi kota ini, sementara gudang bata merah di sekitar tepi pantai telah diubah menjadi toko dan restoran.

Lalu ada Gunung Hakodate. Naiklah setelah matahari terbenam, dan kota yang sempit terhampar di bawah di antara dua hamparan air yang gelap, menciptakan salah satu pemandangan paling dikenal di Hokkaido.

Ketika pagi tiba, Pasar Pagi Hakodate meyakinkan bahwa makanan laut untuk sarapan adalah ide bagus. Kaisendon, yaitu semangkuk nasi dengan topping kepiting, telur salmon, bulu babi, dan cumi, termasuk hidangan khas setempat.

Mengapa wisatawan asing layak mempertimbangkannya: Hakodate ideal jika Anda menginginkan tempat yang atmosferik dan nyaman dijelajahi dengan berjalan kaki, dengan kuliner dan sejarah lokal yang kuat. Kota ini juga bisa dicapai langsung dari Honshu dengan Shinkansen Hokkaido ke Stasiun Shin-Hakodate-Hokuto di dekatnya, menjadikannya gerbang yang logis bagi wisatawan yang memasuki Hokkaido dengan kereta.

Otaru meraih posisi tertingginya sejauh ini pada 2026, naik ke peringkat ketiga dan melengkapi penampilan tiga besar yang mengesankan bagi destinasi Hokkaido.

Dan bagi wisatawan yang menginap di Sapporo, Otaru sangat mudah dikunjungi. Bekas kota pelabuhan ini paling terkenal dengan Kanal Otaru, tempat deretan gudang batu tua mengingatkan pada masa kota ini sebagai pusat perdagangan dan keuangan besar. Berjalanlah lebih jauh ke dalam kota, dan Anda akan menemukan bangunan bersejarah berdampingan dengan bengkel kaca, toko kotak musik, toko pencuci mulut, dan restoran makanan laut.

Otaru juga jauh melampaui ukurannya dalam urusan kuliner. Sushi adalah spesialisasi yang jelas, berkat kedekatan kota ini dengan sebagian wilayah penangkapan ikan Hokkaido yang kaya, tetapi camilan manis adalah daya tarik besar lainnya, dengan merek-merek ternama Hokkaido seperti LeTAO yang lekat dengan kota ini.

Musim dingin menambah dimensi lain. Salju menumpuk di sekitar kanal dan jalanan bersejarah, sementara Otaru Snow Light Path tahunan memenuhi sebagian kota dengan lentera kecil dan cahaya lilin.

Mengapa wisatawan asing layak mempertimbangkannya: Otaru adalah salah satu tambahan paling mudah untuk itinerari Sapporo. Perjalanan kereta memakan waktu sekitar 30–45 menit, sehingga sangat realistis untuk sarapan di Sapporo, menjelajahi Otaru seharian, dan kembali malam harinya.

Tidak hanya kota-kota besar Hokkaido yang sangat berkesan bagi para responden survei. Furano menempati peringkat ketujuh secara nasional pada 2026, menempatkan kota kecil di Hokkaido tengah ini sejajar dengan sejumlah destinasi paling terkenal di Jepang.

Musim panas adalah musim utama Furano. Ladang lavender mengubah pedesaan di sekitarnya menjadi ungu, dengan Farm Tomita di dekatnya termasuk destinasi bunga paling terkenal di kawasan ini. Wilayah Furano dan Biei yang lebih luas juga terkenal dengan lanskap pertanian bergelombang yang terasa sama sekali berbeda dari kota-kota besar Jepang yang padat penduduk.

Tetapi Furano bukan semata destinasi bunga.

Saat musim dingin tiba, Furano Ski Resort menarik pemain ski dan snowboard dengan salju bubuk ringan Hokkaido yang terkenal. Kawasan ini juga menghasilkan anggur, keju, sayuran, dan produk susu, memberi para penikmat kuliner banyak alasan untuk berlama-lama.

Lokasinya yang di tengah juga membuat Furano berguna sebagai bagian dari perjalanan darat atau kereta yang lebih luas, mencakup Biei, Asahikawa, dan bagian lain di Hokkaido tengah.

Mengapa wisatawan asing layak mempertimbangkannya: Furano menyuguhkan lanskap terbuka luas yang dibayangkan banyak wisatawan saat memikirkan Hokkaido. Kunjungi di musim panas untuk bunga dan pemandangan pedesaan, atau kembali di musim dingin untuk lanskap yang sepenuhnya berbeda yang tertutup salju.

Noboribetsu berada di peringkat ke-40 pada 2026, dengan survei mencatat kenaikan peringkat yang lebih luas pada kota-kota yang identik dengan destinasi pemandian air panas besar.

Alasan untuk datang ke sini sederhana: onsen.

Noboribetsu Onsen terletak di lanskap vulkanik yang intens dengan pusat di Jigokudani, atau “Lembah Neraka”, tempat uap naik dari celah-celah dan air kaya mineral menggelegak dari dalam tanah.

Air panas geotermal tersebut mengalir ke ryokan dan pemandian di sekitarnya, dengan kawasan ini terkenal karena keragaman jenis mata air mineral yang ada di area yang relatif ringkas.

Itu membuat Noboribetsu sangat menarik sebagai tempat menginap semalam, bukan sekadar destinasi wisata lain. Check in ke ryokan tradisional, berganti yukata, berendam di pemandian terbuka, dan nikmati makan malam berhidangan banyak.

Mengapa wisatawan asing layak mempertimbangkannya: Jika bayangan Anda tentang perjalanan ke Jepang mencakup duduk di luar ruangan di mata air panas yang beruap sementara salju turun di sekeliling, Noboribetsu adalah salah satu tempat klasik di Hokkaido untuk mewujudkannya. Tempat ini juga relatif mudah dimasukkan ke dalam perjalanan antara Sapporo dan Hakodate.

Destinasi Hokkaido juga menonjol dalam kategori yang lebih khusus di bagian lain survei ini.

Yubari menempati peringkat pertama secara nasional untuk “ingatan makanan”, yang mengukur makanan atau hidangan yang diasosiasikan konsumen dengan suatu tempat dan ingin mereka beli atau makan. Menurut penyelenggara survei, jawaban responden untuk Yubari sangat didominasi oleh... melon Yubari.

Hal itu sama sekali tidak mengejutkan. Melon Yubari King telah menjadi salah satu buah mewah paling dikenal di Jepang, terkenal dengan daging buahnya yang oranye dan sangat manis serta bentuknya yang bulat sempurna.

Bagi wisatawan, musim melon menambah satu alasan lagi untuk menjelajah melampaui kota-kota paling terkenal di Hokkaido. Melon Yubari segar umumnya muncul dari akhir musim semi hingga musim panas, saat pengunjung bisa menemukan segalanya, mulai dari melon yang baru dipotong hingga hidangan penutup rasa melon.

Mengapa wisatawan asing layak mempertimbangkannya: Budaya buah di Jepang bisa menjadi atraksi tersendiri, dan Yubari adalah contoh menarik dari seluruh destinasi yang lekat dengan satu produk regional premium.

Tidak ada satu pengalaman Hokkaido saja, dan mungkin itulah intinya.

Seorang wisatawan bisa menghabiskan satu perjalanan bermain ski di salju bubuk dan berendam di pemandian air panas terbuka, lalu kembali beberapa bulan kemudian untuk ladang lavender, pasar makanan laut, mendaki, bersepeda, dan perjalanan darat melintasi lahan pertanian bergelombang.

Bahkan destinasi utamanya memiliki kepribadian yang sangat berbeda. Sapporo menghadirkan energi dan kuliner kota besar. Hakodate memadukan makanan laut dengan sejarah pelabuhan. Otaru mungil dan nostalgik. Furano membuka diri pada lanskap pedesaan yang luas. Noboribetsu sepenuhnya tentang pemandangan vulkanik dan pemandian air panas.

Peringkat 2026 didasarkan pada konsumen Jepang, bukan wisatawan internasional, sehingga belum tentu menjadi ukuran tempat mana yang paling dinikmati pengunjung mancanegara. Tetapi setelah 18 tahun berturut-turut di puncak survei, penghargaan tinggi para responden Jepang terhadap Hokkaido tidak dapat disangkal.

Jika ada yang berubah, pertanyaan yang lebih besar untuk perjalanan Anda berikutnya mungkin bukan apakah akan mengunjungi Hokkaido, melainkan Hokkaido yang mana yang ingin Anda alami lebih dulu.


Hasil survei berasal dari Survei Merek Daerah 2026 yang diselenggarakan oleh Brand Research Institute.