시부야 역에서 직결로 연결되는 [VILLAGE VANGUARD 시부야 본점]. 패션이나 트렌드가 탄생하는 시부야 답게 이곳에서도 특히 패션 용품의 라인업이 충실하다. 가게가 있는 곳은 빌딩 지하. 지하 1층과 2층의 2개 층으로 돼 있으며, 1층은 주로 패션 용품이나 일반 잡화, 식품을 시작으로 지브리나 슈퍼마리오, 포켓몬 등 인기 캐릭터 상품이 중심이다.

한편 지하 2층은 서적, 캐릭터 소품, 아이돌 관련이나 애니메이션 등 코어한 캐릭터 상품을 전개하고 있다.

지하 2층에는 이벤트 공간도 있어 정기적으로 아이돌이나 남성 보컬 그룹 등의 이벤트도 개최되고 있다.

즐거움이 가득한 진열이 특징이라고 할 수 있는 빌리지뱅가드는 일단 상품 수가 매우 많은 데다가 장르도 다양하기 때문에 한 마디로 인기 상품을 말하기에는 매우 어려울 것 같지만, 그 중에서도 특히 최근 외국인에게 인기인 상품이나 주목을 받은 상품에 대해 시부야 본점 점장인 다노우에 시에게 이야기를 들어보았다.

우리나라의 불닭볶음면 까르보나라맛이 랭크인! 맵지만 계속 먹고싶어지는 중독성강한 맛이 인기의 비결이라고.

[이것은 압도적으로 중국인에게 인기이다. 일본스럽고 재미있다는 점에 끌린 듯하다.]

이 간장 접시(세금포함 300엔)은 간장을 넣으면 진한 색으로 그림이 떠오른다.
고양이나 강아지, 팬더 등 다양한 모양이 있다. 정말 일본인도 절로 귀엽다고 흥분할만한 상품이다!

[장소가 쓰여진 시부야 로고 상품을 구입하는 분도 많다. 그중에서도 I LOVE 시부야 티셔츠는 한자를 사용했다는 점이 매우 일본스럽다!는 느낌이 있어 인기이다.]

각 지역의 기본이라고 할 수 있는I LOVE 티셔츠의 시부야 버전(세금포함 2,200엔)이다. 역시 외국인에게 한자는 여전히 인기인 것 같다!

[시부야 로고라고 하면 이 코카콜라 병의 시부야 디자인, 시부야라고 쓰여져 있지는 않지만(웃음), 그래도 잘 팔리고 있다.]

시부야, 벚꽃 등 일본스러운 디자인으로 되어 있다(세금포함 333엔).

[일본 게임기, 플레이스테이션 협찬 상품도 인기이다. 역시 일본 게임을 좋아하는 분이 많다. 그리고 게임 장르라면 슈퍼마리오나 파이널 판타지 등 캐릭터 상품도 인기가 많다.]

플레이스테이션 이미지가 그려진 트레이너는 세금별도 5,000엔

지갑(세금별도 4,900엔), 머그컵(세금별도 1,300엔) 등 다양하다

[지하 2층 잡화 중에서 최근에 많이 팔리고 있는 것이 바로 이 유니콘 상품이다. 외국인은 물론 일본인에게도 인기가 높다.]

화려한 색상으로 판타지 느낌이 물씬 풀리는 유니콘 캐릭터이다. 유니콘 상품은 어느 종류나 잘 팔린다고 한다.

[일본 캐릭터 중에서는 역시 지브리는 불멸의 인기이다. 젓가락이나 머그컵 등 작은 상품을 주로 구입한다.]

이 [마녀 배달부 키키]의 지지 머그컵(세금별도 1,400엔)은 실제로 영화 속에서도 사용된 적이 있어 호평이다.

그 외에 다음과 같은 상품도 인기이다.

[원래 해외에서 제작된 스파이더맨이나 MARVEL등 아메리칸 코믹 상품은 인기이다! 저희 측에서 수입했기 때문에 조금 이상하다고 생각하지만… 일본 라이센스로 오리지널 상품을 만들고도 있어 반대로 일본에서만 구입 가능한 상품도 많기 때문이라고 생각한다.]

원작은 해외 아이템임에도 불구하고 일부러 일본에서 구입하는 것은 이런 이유가 있었군! 일본 오리지널 상품을 찾아 방문한다고 한다.

[이러한 소프트 비닐로 제작된 피규어. 이것도 캐릭터 자체는 미국이지만, 상품은 일본 오리지널이기 때문에 인기인 상품이다.]

얼마전 일본에서도 공개된MARVEL의 슈퍼 히어로 영화의 첫 여성 주인공 [캡틴 마벨] 피규어(세금별도 1,667엔)도 있었다. 호빵맨, 스파이터맨 등 인기 작품의 상품이 매우 많아 팬들은 정말 신날 듯하다.

[이곳은 잡화 중에서 인기인 상품이다. 유니크하면서 저렴한 가격이 인기의 비결인 것 같다. 그중에서도 피자가 제일 인기이다.]

역시 빌리지뱅가르의 즐거움을 상징하고 있는 듯 음식 모양의 재미있는 반창고BANDAGE (세금별도 480엔)가 인기라고 한다. 상처를 입어도 마음을 조금은 편안하고 즐겁게 하는 이 상품은 선물로 추천한다!

그리고 마지막으로 시부야 본점 점장의 추천 상품을 4개 소개한다.

[아메리칸 코믹은 인기라고 조금 전에도 말했지만 조금 개그 같은 유니크함이 있어 꼭 추천하고 싶다!]

2018년에 80주년을 맞은 [슈퍼맨]이 에너지 드링크가 됐다. 이걸로 당신도 슈퍼맨 같은 활력과 힘을 낼 수 있을까!?

[일본스러운 간식으로 최근 추천하고 있다. 생햄과 같은 식감으로 가볍게 먹을 수 있다.]

가다랑어를 그대로 간식으로 먹을 수 있는 신감각 상품으로 맛있게 보인다!

[일본스럽기도 하고 직접 키우며 즐길 수 있다는 점이 좋다.]

일본에서 돌아가도 직접 키우는 즐거움이 있는 것은 선물하기에도 좋다. 수초 외에도 분재 등 몇 개 종류가 있다.

[AKIRA는 꽤 이전 작품이지만 지금도 팬들이 많다. 작품의 무대는 2020년의 도쿄. 만화의 세계가 이제 곧 현실로 다가오기 때문에 특별히 신경써 앞으로 캠페인 등을 해가고 싶다고 생각한다.]

지금부터 36년 전에 연재되었던 만화 [AKIRA]는 해외에서도 인기이다. 수십 년 전에 그려진 미래가 현실로 다가왔다는 점이 매우 이상한 느낌이다. 2020년을 앞두고 더욱 주목을 받을 것 듯하다.