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東京のカルチャーが凝縮!渋谷「VILLAGE VANGUARD」外国人注目のアイテムまとめ

東京のカルチャーが凝縮!渋谷「VILLAGE VANGUARD」外国人注目のアイテムまとめ

公開日: 2019/05/21

コンセプトは「遊べる本屋」。書籍をはじめ食品や生活&趣味雑貨、CDやアパレル用品など、遊び心満載のセンスでセレクトした商品を扱う「ヴィレッジヴァンガード(通称ビレバン)」は、まるで秘密基地のよう。店内に入ったとたんに宝探しのようなワクワク感が高まる、バラエティショップです。その独特の店内ディスプレイと商品ラインナップは多くの外国人にも人気。

今回は、特に多くの外国人が来店するという、東京・渋谷本店で、人気の商品をリサーチしてきました!

渋谷駅直結の「VILLAGE VANGUARD渋谷本店」

渋谷駅直結の「VILLAGE VANGUARD渋谷本店」

渋谷駅直結でアクセス抜群の「VILLAGE VANGUARD渋谷本店」。ファッションやトレンドが生まれる街にあるだけあって、特にアパレル用品のラインナップが充実しています。お店があるのは、ビルの地下。B1階とB2階の2フロアに分かれており、B1階は主にアパレル用品や一般雑貨や食品をはじめ、ジブリやスーパーマリオ、ポケモンといったメジャーなキャラクターグッズが中心です。

一方B2階は、書籍、キャラクター小物、アイドルカルチャーやアニメ系など、コアなキャラクターグッズを展開しています。

B2階フロアにはイベントスペースもあり、定期的にアイドルや男性ボーカルグループなどのイベントなども開催されています。

遊び心満載のディスプレイも特徴のヴィレッジヴァンガードは、商品点数がとにかく多く、ジャンルも多様なため、一概に人気商品というのは非常に難しいそうですが、その中でも特に昨今外国人に人気のもの、注目されているものについて、渋谷本店の店長・田之上さんにお話を伺いました。

①食品系なら、激辛韓国ラーメン「プルダックポックンミョン カルボナーラ味」が人気

①食品系なら、激辛韓国ラーメン「プルダックポックンミョン カルボナーラ味」が人気

「韓国食品ですが、アジア圏、欧米圏問わず、すごく人気のインスタント麺ですね」

ヴィレッジヴァンガードには、スーパーなどではあまりに見ないユニークな食品が多数ありますが、最近は韓国のインスタント麺が大人気とのこと。こちらのプルダックポックンミョン(税別300円)は、韓国で大人気の激辛炒め麺で、国民食ともいわれるほどです。新しく発売されたカルボナーラ味は、太麺仕立て。カルボナーラのパウダーを入れることにより、辛さの中にもマイルドな風味が楽しめる味で、病みつきになるそう。

②入れると絵が浮かぶ「醤油皿」も、日本っぽいと好評

②入れると絵が浮かぶ「醤油皿」も、日本っぽいと好評

「これは圧倒的に中国系の人たちに人気ですね。いわゆる日本っぽいもの、そして面白いアイデアなところに惹かれるんだと思います」

こちらの醤油皿(税別300円)は、醤油を入れると濃淡で絵柄が浮かびあがってきます。ネコやイヌ、パンダなどさまざまな柄があります。思わずカワイイと日本人でも興奮してしまうアイデア商品ですね!

③これぞ渋谷ならでは!「渋谷ロゴTシャツ」

③これぞ渋谷ならでは!「渋谷ロゴTシャツ」

「場所柄、渋谷ロゴのグッズは買っていかれる方が多いですよ。中でもこのI LOVE 渋谷Tシャツは漢字を使っているので、いかにも日本!っていう感じがわかりやすいので人気です」

各地域で定番ともいえるI LOVE Tシャツの渋谷バージョン(税別2,200円)。やはり外国の方にとっては、漢字の人気も不動ですね!

渋谷ロゴというところでは、このコカ・コーラボトルの渋谷デザイン、ただ渋谷って入ってるだけなんですけど(笑)、これもよく売れています」

渋谷、サクラなど、日本ならではのデザインが施されています(税別333円)。

④外国人に人気のゲーム系グッズ!「プレステゴロのグッズ&ゲームキャラクター」

④外国人に人気のゲーム系グッズ!「プレステゴロのグッズ&ゲームキャラクター」

「日本のゲーム機、プレイステーションのコラボグッズも人気です。やはり日本のゲームがお好きな方は多いので。あとはゲームのジャンルだと、スーパーマリオとかファイナルファンタジーなどのキャラクターのものも人気があります」

プレイステーションモチーフのトレーナーは、税別5,000円。

財布(税別4,900円)、マグカップ(税別1,300円)など様々です。

⑤キャラクター商品だと、「ユニコーン」「ジブリ」のグッズが◎!

⑤キャラクター商品だと、「ユニコーン」「ジブリ」のグッズが◎!

「B2階の雑貨で、最近よく売れているのがこのユニコーンのアイテム。外国人はもちろんですが、日本人からの人気も高いですね」

カラフルな色使いでファンタジー感満載の、ユニコーンキャラクター。こちらはどの商品もよく売れているのだそうです。

「日本のキャラクターでは、やっぱりジブリ系は不動。お箸やマグカップといった手軽なものを買っていかれます」

こちらの「魔女の宅急便」のジジのマグカップ(税別1,400円)は、実際に映画の中でも出てきたこともあって好評です。

その他、以下のアイテムも人気です。

海外の「アメコミ」グッズもなぜか人気

海外の「アメコミ」グッズもなぜか人気

「もともと海外で制作されたスパイダーマンとか、MARVELのアメコミ系のグッズは人気ですね!こちらが輸入している側なので、ちょっと不思議なんですけど……。日本のライセンスでオリジナルのグッズを作っているから、逆に日本でしか買えないグッズもたくさんあるからだと思います」

原作は海外のアイテムであるにも関わらず、わざわざ日本で買うのはそういった理由があるからなんですね!日本オリジナルのグッズを求めてやってくるのだそうです。

「こういうソフトビニールのフィギア。これもキャラクター自体はアメリカのものですが、商品は日本オリジナルなので、こちらも人気の商品です」

先日日本でも公開されたMARVELのスーパーヒーロー映画で、初の女性主人公「キャプテン・マーベル」のフィギア(税別1,667円)もありました。アイアンマン、スパイダーマンといった人気の作品の種類がとにかく多い!これはファンにはたまりませんね。

なぜかウケる!食べ物デザインのユニークな絆創膏

なぜかウケる!食べ物デザインのユニークな絆創膏

「こちらは雑貨での人気商品です。ユニークなうえに手頃な価格がウケてるんでしょうね。中でもピザが一番です」

まさにヴィレッジヴァンガードの遊び心を象徴したような、食品モチーフの面白い絆創膏BANDAGE(税別480円)が人気とのことでした。ケガすらも面白くしてしまう、そんな少し心が和むような商品はお土産やプレゼントにもおすすめです!

そして最後に、渋谷本店・店長さんおススメ商品を4つご紹介します。

店長さんおススメ①「SUPERMAN ENERGY DRINK」(税別260円)

店長さんおススメ①「SUPERMAN ENERGY DRINK」(税別260円)

「アメコミグッズは人気とお話ししましたが、ちょっとギャクのような、ユニークさというところでは、ぜひこちらもオススメです!」

2018年に80周年を迎えた「スーパーマン」がエナジードリンクになったもの。これであなたもスーパーマン並みの活力とパワーをチャージできる!?

店長さんおススメ②「生ハムのような削り節」(税別699円)

店長さんおススメ②「生ハムのような削り節」(税別699円)

「日本らしいおやつとして、最近おすすめしています。生ハムのような食感で手軽に食べられますよ」

削り節をそのままおやつとして食べられる新感覚商品、これは美味しそうです!

店長さんおススメ③「育てる水草セット」(税別1,400円)

店長さんおススメ③「育てる水草セット」(税別1,400円)

「日本らしく、かつ自分で育てられるっていうところで楽しみもあっていいですよ」

日本から帰国しても、自分で育てる楽しみがあるのはお土産にもぴったりです。水草の他にも、盆栽など、いくつか種類もあります。

店長さんおススメ④現実の世界がもう間近になってきた「AKIRA」グッズ

店長さんおススメ④現実の世界がもう間近になってきた「AKIRA」グッズ

「AKIRAはかなり前の作品ですが、今でも根強いファンが多くいます。作品の舞台は、2020年の東京。漫画の世界がもうすぐ現実にやってくるということもあって、力を入れてキャンペーンをしていこうと思っています」

今から36年ほど前に連載されていた漫画「AKIRA」は、海外でも人気です。数十年も前に描かれていた未来が現実にやってきているというのは、なんとも不思議な感覚。2020年に向けて、ますます注目されそうです。

ヴィレッジヴァンガードで、お気に入りを見つけてみよう!

商品の点数やジャンルの広さはもちろんのこと、店内のディスプレイやコメントにも工夫があって、まさに書店の枠を大きく超えたエンターテインメント空間であるヴィレッジヴァンガード。店内を探検してみれば、必ず自分のお気に入りアイテムが見つかるはずです。ちょっと遊びをきかせたアイテムを探しに、そして日本のお土産選びに、ぜひ行ってみてください。

  • Villege Vanguard
    Villege Vanguard
    • 住所 〒150-0042 東京都渋谷区宇田川町23-3 渋谷第一勧銀共同ビル B1F・2F
    • 電話 03-6416-5641

    営業時間:10:00~23:00
    定休日:不定休

Written by:

ヤジマミユキ

ヤジマミユキ

社会人教育関連会社で企画編集&事業開発~営業を経て、現在は趣味と仕事を兼ねたマルチキャリアを目指し、ライター×ヨガ講師×旅人の三足のわらじで活動中。ファッションや日本文化、音楽など、カルチャーの分野も大好物。

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