女性は、外出時のマナーとしてメイクが当たり前となっており、定期的にネイルサロンに通う女性も多い。近年では中高生などの若年層もしっかりとした化粧をする傾向があり、若者向けにチープコスメやプチプラコスメと呼ばれる安価な化粧品も存在する。安価であってもマスカラの性能は素晴らしく、チークやリップの発色は美しいのでお土産におすすめだ。つけまつげを複数枚つけるなど華美なギャルメイクを施す人がいる一方で、ナチュラルなメイクをする人も多くメイクのテクニックは高い。

江戸時代から続く伝統的な美容方法としては、へちまや紫根などの植物を原料とした化粧水や、あずきや米ぬか、黒糖などの食品を使用した洗顔料などが存在し、今もこういった成分の入った化粧品が販売されている。また、意外なところではウグイスの糞に美白効果があるとされ洗顔に利用していた。ほかには、椿からとれた油を髪に塗ってツヤを出すなどの方法は、今なお続く美容方法である。

化粧品を手軽に購入できるところは、ドラッグストアやディスカウントストア、100円ショップなど。百貨店のカウンターでは海外メーカー含め有名メーカーの化粧品をスタッフと相談しながら購入できる。チェーン店のドラッグストアやディスカウントストアは免税店も多い。免税の手続きは、支払いの際にレジでパスポートを提示し、購入者誓約書という書類に署名をしたら、パスポートに貼り付けて完了。日本を出国する際に税関で購入記録票が回収される。店舗には、外国人対応の専門スタッフがいる事もあるので気軽に質問しよう。

美容院の数が非常に多く、特に東京の表参道・原宿は美容院激戦区と言える。カットにパーマ、ヘッドスパやカラーリングは専門店などもあり、月に1度はヘアケアのため美容室に訪れる人も多い。東京でのヘアカットの価格はおおよそ5000円前後であることが多く、一方で1000円カットという激安のカットサロンも存在する。日本の美容・理容技術を一度試してみるのもおすすめだ。また、ネイルはネイルエナメルよりジェルネイルが落ちにくく近年は主流となっている。

温泉大国日本では、浴槽に入浴剤を入れる文化があり、温泉の効能を持つものや、炭酸で発泡するものや発汗作用があるものが、ドラッグストアで安価に購入できる。また、ドラッグストアではフェイスパックも人気で動物の顔や歌舞伎のメイクのものなど、お土産としておすすめだ。足のむくみをとる靴下や顔のたるみをとるための美顔機も人気が高い。マッサージ機も人気で、高価なマッサージチェアが家電量販店で販売されている。男性用の化粧水や乳液も、昨今人気を集めている。