일본에서는 보통 신년 첫 영업일에 후쿠부쿠로를 판매하기 시작한다. 후쿠부쿠로란 백화점이나 소매점 등에서 내용물을 알 수 없도록 다양한 상품을 봉투 안에 넣어 판매하는 것을 말한다. 그 이름은 칠복신 중 하나인 ‘다이코쿠텐’이 들고 있는 커다란 자루에서 유래했다. 이 자루에는 행복과 행운이 들어 있어, 다이코쿠텐이 인간에게 복을 나눠 준다는 설에서 ‘후쿠부쿠로’라는 이름이 탄생하게 된 것이다.

후쿠부쿠로의 매력은 크게 두 가지다. 우선 하나는 알뜰한 쇼핑이 가능하다는 점이다. 일반적으로 후쿠부쿠로에 들어 있는 내용물의 총 가격은 판매가보다 높다. ‘내용물의 대략적인 가격(3,000엔 분)’이라는 식으로 후쿠부쿠로 안 물건의 총 금액을 표시하는 경우도 많다 보니, 이를 보고 충동적으로 구입하는 사람들도 많다. 안에는 정가의 절반가 이하로 판매하는 상품도 들어있다. 그렇기 때문에 발매일에 후쿠부쿠로를 사고자 하는 손님들로 긴 줄이 생기고, 쟁탈전이 벌어지는 경우도 많다고 한다.

두 번째 매력은 어떤 상품이 들었는지 모르는 상태에서 물건을 구입하기 때문에 개봉할 때에 스릴감을 느낄 수 있다는 점이다. 일반적으로 후쿠부쿠로는 봉투별로 그 내용물이 다르기 때문에 무엇이 들어있는지는 운에 달려있다. 내용물을 상상하면서 물건을 고르는 것도 쇼핑의 즐거움 중 하나가 아닐까.

개봉해 봤는데 막상 원하는 물건이 들어있지 않더라도 반품이나 교환이 불가능하다는 점은 각오해야 한다. 친구나 가족이 나와 같은 후쿠부쿠로를 구입한 경우, 내가 원하는 것을 그들은 필요로 하지 않을 수도 있으니 이때 서로 교환하는 것도 방법이다.

과거 후쿠부쿠로는 보통 백화점이나 상업시설에 입점해 있는 양복점이나 잡화점 등에서 매장별로 판매하는 방식이었으나, 최근에는 그 장르도 다양해졌다.

개중에는 자동차가 여러 대 포함된 ‘자동차 후쿠부쿠로’, 로얄 스위트 숙박권과 레스토랑 이용권이 세트로 들어있는 ‘호텔 후쿠부쿠로’, 세계적인 아티스트들의 작품을 보내주는 ‘예술작품 후쿠부쿠로’ 등 럭셔리한 후쿠부쿠로가 매년 화제가 되고 있다.

또 역장 체험이나 프로 카메라맨이 진행하는 사진촬영 체험, 프로 축구선수가 지도해 주는 프라이빗 레슨 체험 등 평소 좀처럼 경험하기 어려운 ‘체험형 후쿠부쿠로’ 등 화제성 있는 아이템들이 매년 잇달아 등장하고 있다.

일반적인 후쿠부쿠로의 가격은 1,000엔~20,000엔 정도다. 백화점에서 판매되는 보석이나 체험형처럼 화제성을 노린 후쿠부쿠로는 수 십만 엔에서 수 백만 엔 등 고가인 경우도 있다.

다음은 일본에서 매년 후쿠부쿠로를 판매하는 주요 매장들의 정보다. 아래는 일례로, 일본에서는 개인 상점부터 대형 매장까지 전국적으로 다양한 매장에서 복주머니를 판매하고 있다.

원래 후쿠부쿠로는 신년 첫 영업일에 백화점 등에서 판매하곤 했는데, 최근에는 온라인을 통해 사전 예약을 마친 뒤 우송으로 받거나 매장에서 직접 수령하는 경우도 많아졌다. 인기있는 후쿠부쿠로의 경우, 개수가 한정적이라 추첨에서 당첨된 사람에 한해, 또는 선착순으로 판매하는 경우도 늘고 있다. 매년 11월부터 관련 정보가 공개되는 경우가 많으니, 원하는 후쿠부쿠로가 있다면 해당 매장의 홈페이지를 미리 체크해 두는 것이 좋다.

구입 후에나 내용물을 알 수 있도록 물건들을 보이지 않게 포장해 판매하는 것이 후쿠부쿠로의 매력이었으나, 최근에는 미리 내용물을 공개하는 경우가 늘고 있다. 서프라이즈 효과는 없지만, 원치 않는 물건이 들어있는 경우를 피할 수 있기 때문에 안심하고 구입하고 싶은 사람들에게 추천한다.

‘후쿠부쿠로를 꼭 사고 싶다’면 백화점이나 쇼핑몰, 소매점의 신년 첫 영업일(대부분 1월 2일)에 서둘러 방문해 보자. 인기있는 제품은 개점 전부터 가게 앞에 긴 줄이 생기고 금세 매진되기도 하지만, 재고가 충분한 경우도 있다. 코로나 전에는 외국인 전용 후쿠부쿠로 매장을 설치하고, 영어 표기가 된 일제 가죽 제품이나 수건, 우산 등이 들어있는 후쿠부쿠로를 판매하는 경우도 있었다.

인기 브랜드의 후쿠부쿠로는 브랜드별로 판매 방법 다르기 때문에 공식 사이트를 통해 사전 예약 여부, 추첨 여부, 수령 방법 등을 체크해 두자.

신년 첫 영업일에 매장에서 판매하던 기존 후쿠부쿠로와 달리, 인기 제품들은 11~12월에 온라인 또는 매장에서 사전 예약을 받거나 추첨을 통해 당첨된 사람에게만 판매하는 경우가 많다. 예약 기간이 짧거나, 금세 매진되는 경우도 많으니 잘 확인하기 바란다.

대부분의 온라인 사이트는 일본 거주자 대상으로 제작되었기 때문에 일본어 표기만 있고 해외 배송이 안 되는 경우가 대부분이다. 일본에 지인이 없다면 온라인 구매는 피하고 일본 방문 일정에 맞추어 매장에서 수령할 수 제품을 구입하도록 하자. 다국어 지원이 안 되는 사이트가 대부분이기 때문에 일본 방문 전에 번역 엔진 등을 통해 미리 체크해 두는 것이 좋다.

다음으로 탈리스 커피(TULLY'S COFFEE) 등 일본의 인기 커피 프랜차이즈나 맥도날드와 같은 음식 프랜차이즈에서 판매하는 후쿠부쿠로를 소개한다. 사전 예약은 필수고 바로 완판이 될 정도로 인기있는 후쿠부쿠로도 많다.

【개요】
도토루 커피의 스페셜티 커피를 제공하는 카페 브랜드 ‘카페 렉셀’에서는 북유럽 디자인의 라이프 스타일 브랜드인 ‘kippis®’와 컬래벌레이션한 ‘2024 HAPPY BAG’을 판매한다. ‘kippis®(킵피스)’의 상품은 매장 한정 보아 토트백을 비롯해 캐리온 트래블 백, 트래블 패킹 파우치 등 가격별로 다양한 타입의 아이템이 들어있다.

이 밖에 드립 커피나 프리 드링크 티켓, 푸드 쉐어 티켓도 들어있다. 매장에서는 1,000엔, 3,000엔, 5,900엔, 7,900엔 등 4종류를, 온라인 샵에서는 5,900엔, 7,900엔 등 2종류를 판매한다(모두 세금 포함가).

【구입, 추첨, 예약 방법】　
・매장 예약 기간은 2023년 11월 9일(목)~12월 11일(월)이다.
・온라인 예약 기간은 2023년 11월 9일(목)~2024년 1월 4일(목)이다.
・오프라인 판매는 ‘카페 렉셀’(매장 정보는 아래 URL을 참조)에서 12월 21일부터 시작한다. 수량 한정이니 사전 예약을 추천한다(현재 접수 중).

【개요】
카페 벨로체에서는 검은 고양이가 그려진 바깥쪽과 안쪽 색이 각기 다른 퀼팅 백, 검은 고양이 담요, 장식이 달린 검은 고양이 파우치, 푸드 메뉴 교환권(5매), 오리지널 드립 백 1상자(5잔 분량)가 들어있는 후쿠부쿠로를 판매한다.

이 상품들의 가격을 모두 더하면 6,040엔(세금 포함) 정도 되기 때문에 아주 저렴한 편이다. ‘폭신폭신한 검은 고양이 담요’는 사용성이 뛰어난 3 WAY 사양이라 무릎 덮개 외에도 허리에 두르거나, 어깨에 걸쳐 사용할 수 있다. 퀼팅 백은 2가지 색 중 고를 수 있다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　
매장에서 2023년 12월 4일(월)부터 수량 한정으로 판매를 시작한다. 재고가 소진되는 대로 이벤트는 종료된다. 온라인 판매는 진행하지 않는다.

【개요】
탈리스 커피(TULLY'S COFFEE)의 ‘2024 해피 백’은 3종류다. 패킷형이라 가볍고 사용성이 뛰어난 토트백, 중후한 바디감과 살구향이 절묘한 조화를 이루는 브라질산 원두, 싱글 서브 오리지널 블렌드, 드링크 티켓(5매), TULLY'S COFFEE 캔디, 2024년 용띠 해를 맞이해 용탈을 쓴 테디 베어가 세트로 구성된 ‘4,400엔 백(세금 포함)’.

폼 밀크를 만들 수 있는 밀크 포머 등이 들어있는 ‘7,000엔 백’(세금 포함). 4종류의 원두와 추출 기구가 세트로 들어있는 ‘10,000엔 백’(세금 포함) 등이다. 온라인에서는 ‘15,000엔 세트’(세금 포함) 등 총 4종류를 한정 판매한다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　
・매장 예약 접수 기간은 2023년 11월 8일(수)부터고, 수령 기간은 12월 15일(금)~12월 21일(목)이다.
・예약 없이 매장 구매가 가능한 시기는 12월 15일(금)부터다. 1인 5개까지 구입할 수 있다.
・온라인에서는 12월 15일(금)부터 판매를 시작한다. 15,000엔 세트에 한해 11월 8일(수) 11:00부터 선행 접수를 받는다.

【개요】
nana's green tea의 ‘2024년 후쿠부쿠로’는 오리지널 유리잔, 말차 롤케이크 자수가 들어간 핑크색 이마바리 타월지 손수건, 후쿠부쿠로 한정 파운드 케이트 2종류, 우지 말차/호지차 티백, 기프트 카드를 5,000엔(세금 포함)으로 구입할 수 있어 매우 저렴하다. 8,500엔(세금 포함) 후쿠부쿠로에는 과자나 과일 등을 담기에 적당한 크기의 하기야키 접시 2매, 현미차 티백이 들어 있다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　　
매장 예약은 2023년 12월 1일(금)부터 시작한다. 오프라인 사전 예약이 가능한 매장, 발매 당일 한정 판매 등 매장별로 판매 조건이 다르니 미리 확인해 두기 바란다. nana's green tea의 공식 온라인 스토어에서도 판매할 예정이다.

일본에서 인기 있는 잡화나 미용관련 아이템이 들어있는 후쿠부쿠로를 소개한다. 판매 가격보다 훨씬 비싼 상품이 들어있는 알뜰한 후쿠부쿠로도 있어요!

【개요】
매년 디자인이 달라지는 오리지널 백에 홍차와 캐니스터 캔, 쿠키, 티 티켓 등이 들어있는 후쿠부쿠로. 토트백과 캔에는 사랑스러운 곰이 그려져 있다.

5,000엔(좌)과 10,000엔(우) 등 2종류가 있으며 모두 한정 디자인으로 제작되었다. 매장이나 온라인에서도 구입할 수 있다. 10,000엔 짜리 제품은 얼그레이, 다즐링, 스트로베리 등 인기 홍차(티백)가 9종류나 들어 있어 집에서 홍차 맛을 비교해 가며 즐기기에 그만이다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　
・일본 전국에 있는 애프터눈티 티 룸, 애프터눈티, 베이커리, 애프터눈티 등 오프라인 매장과 온라인 스토어에서 2024년 ‘뉴이어즈 백’ 2종을 판매한다. 사전 예약 판매는 2023년 12월 7일(목)부터 12월 14일(목)까지 ‘매장 수령 예약 사이트’를 통해 선착순으로 접수를 받는다. 물건은 12월 18일(월)부터 각 매장에서 수령할 수 있다.
・매장 판매 역시 12월 18일(월)부터 순차적으로 시작한다.
・온라인 스토어에서는 11월 24일부터 판매하며 제품이 소진되는대로 이벤트는 종료된다(1인 최대 3점까지).

【개요】
코스메 키친의 ‘Cosme Kitchen HAPPY BAG 2024’에는 모이스트 샴푸, 리페어 트리트먼트, 모이스처 로션, 세서미 오일, 샴푸&컨디셔너 외에 오리지널 에코 백을 포함해 총 14개나 되는 상품이 세트로 들어있다.

내용물 가격이 약 19,943엔(세금 포함) 정도되기 때문에 약 56%나 저렴한 가격으로 구입할 수 있는 셈이다. 에코 백은 페트병을 100% 재활용한 소재로 만든 것으로, 차분한 브라운 계열이라 질리지 않고 오래 들 수 있다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　　
・Cosme Kitchen의 모든 매장에서 2024년 1월 1일(일)부터 판매를 시작한다.
・온라인에서는 2023년 11월 14일(화) 10:00부터 예약 판매를, 2024년 1월 1일(월) 10:00부터 일반 판매를 시작한다.

신년 첫 영업일이 되면 백화점 각 매장에서는 패션 아이템이나 화장품, 식품, 생활 잡화 등 후쿠부쿠로를 판매한다. 이 중에서도 럭셔리한 제품이 들어있는 ‘기획 후쿠부쿠로’는 매년 주목을 끌고 있다. 다음은 특히 화제성이 높은 유니크한 기획 후쿠부쿠로를 소개한다. 개수가 한정적인 제품의 추첨 판매, 사전 예약 제품, 구입 매장이 한정적인 제품 등 구입 조건이 다양하니 사전에 잘 확인해 두자.

【개요】　
모둠 회나 다양한 종류의 게 맛을 비교해 볼 수 있는 샘플러, 2024년 용띠 해를 맞이해 고기로 용의 형태를 표현한 볼륨 만점 ‘드래곤 미트’, 전 프로 야구선수에게 교습을 받을 수 있는 야쿠교실 체험 등 개성 만점 후쿠부쿠로를 판매한다. 이 밖에 제철 과일을 매월 한 번 받아볼 수 있는 구독형 후쿠부쿠로, 작년 응모 추첨 경쟁율이 무려 375배나 되었던 이케부쿠로점 ‘레스토랑 거리(11~15층)’ 총 45개 점포의 식사권(매장별 2,000엔 상당)이 들어있는 후쿠부쿠로도 있다. 이 밖에 순금 술그릇이나 금화 등을 세트로 판매하는 ‘소복 개운 후쿠부쿠로’ 20,240,000엔(세금 포함) 등 럭셔리한 제품도 있다.

【구입, 추첨, 예약 방법】
위에서 소개한 기획 후쿠부쿠로는 응모 추첨제다. 도부 백화점 홈페이지를 이용하거나 지점별로 설치된 신청 코너(이케부쿠로 본점의 경우 지하 2층이 될 예정)에서 소정의 신청용지에 필요한 사항을 기입한 뒤 응모함에 넣으면 된다. 당첨자 발표는 2024년 1월 4일(목) 이후 전화를 통해 연락한다.

【개요】
다카시마야에서는 ‘세상에 오직 하나! 당신만을 위한 <무빙 사우나> 후쿠부쿠로’를 판매한다. 차량에 실어 좋아하는 장소로 운반할 수 있는 무빙 사우나(1대 한정, 추첨 판매) 2,200,000엔(1대, 세금 포함)라는 이색적인 제품이다. 또 ‘좋아하는 만화가가 세상에 하나밖에 없는 캐리커처를 그려주는 후쿠부쿠로’(3명 한정, 신주쿠점 한정, 추첨 판매) 2,040엔(세금 포함) 등 개성 만점 후쿠부쿠로도 있다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　
・‘세상에 오직 하나! 당신만을 위한 <무빙 사우나> 후쿠부쿠로’는 2024년 1월 2일(화), 3일(수), 다카시마야 각 지점에서 접수를 받고 추첨 판매한다.
・‘좋아하는 만화가가 세상에 하나밖에 없는 캐리커처를 그려주는 후쿠부쿠로’는 같은 날 다카시마야 신주쿠점에서 접수를 받고, 추첨 판매를 시작한다.

【개요】
소고, 세이부에서는 ‘웃는 얼굴’을 주제로 한 후쿠부쿠로를 판매한다. 일러스트레이터 ‘KIN SHIOTANI가 일러스트를 그려주는 후쿠부쿠로’ 20,240엔(세금 포함, 한정 10개, 추첨), 세이부 철도 이케부쿠로역 역장을 체험해 볼 수 있는 ‘세이부 철도 스마일이 가득한 후쿠부쿠로’ 20,240엔(세금 포함, 한정 12팀, 추첨) 등 특이한 상품을 판매한다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　
‘KIN SHIOTANI가 일러스트를 그려주는 후쿠부쿠로’와 ‘세이부 철도 스마일이 가득한 후쿠부쿠로’ 모두 2024년 1월 1일(월, 공휴일)~3일(수) 사이에 세이부 이케부쿠로 본점에서 응모를 받아 추첨 판매한다.

【개요】
다이마루의 콘셉트는 ‘모두의 편애 후쿠부쿠로’다. 백화점 지하 식품 코너(애칭, 데파치카)를 좋아하는 사람들에게는 다이마루 도쿄점 지하 ‘홉페타운’에 입점해 있는 약 40개 매장의 도시락을 원하는 타이밍에 즐길 수 있는 ‘도시락 편애 데파치카 도시락 제패 후쿠부쿠로!’ 50,000엔(세금 포함, 한정 5점)을 추천한다.

이 밖에 나무통 포장부터 라벨 디자인, 보틀 포장에 이르기까지, 위스키를 만드는 전 과정을 즐길 수 있는 ‘위스크 편애 가루이자와 고모로 증류소 특별 위스키 술통 후쿠부쿠로’ 7,770,000(세금 포함, 한정 1점) 등 유니크한 상품을 판매한다.

【구입, 추첨, 예약 방법】　
판매 방법은 2023년 11월 16일 현재까지 미정이다. 확정되는 대로 홈페이지를 통해 안내할 예정이다.

모두 설레는 아이템이 가득하다. 사전 예약이나 추첨 등 조건이 많지만, 물론 첫 판매 당일에 매장에서 판매하는 것도 많으니 설날에 일본을 방문한다면 꼭 알뜰한 복주머니를 구입해 일본의 설날 분위기를 느껴보길 바란다.

※본 기사의 정보는 2023년 11월 시점의 정보입니다. 최신 정보는 공식 사이트 등에서 확인하시기 바랍니다.