새해를 맞이하여 가장 먼저 상품을 판매하는 것을 '하츠우리(初売り)'라고 한다. 이 시기에는 세일을 하거나 저렴한 후쿠부쿠로(복주머니)를 판매하거나, 푸짐한 경품이 걸린 복불복 추첨 등 다양한 이벤트가 펼쳐진다. 평소보다 일찍 개점하는 시설이 많아 후쿠부쿠로나 세일 품목을 사려는 고객들이 개점 전부터 줄을 서고, 혼잡을 피하기 위해 영업 시간을 앞당기는 경우도 있다.

대부분의 백화점과 백화점은 새해 첫날(1월 1일)은 휴일이며, 1월 2일을 새해 첫 영업일로 정하고 있다. 아울렛 몰은 1월 1일에도 영업을 하는 경우가 많다.

백화점이나 대형마트 등에서는 새해 첫 세일을 할 때 복주머니를 판매한다. 복주머니는 내용물을 알 수 없도록 다양한 상품을 한 봉지에 담아 판매하는 것으로, 구입가격 이상의 상품이 들어있는 경우도 있다. 그 가성비 때문에 복주머니를 사려는 쇼핑객들이 개점 전부터 줄을 서는 경우도 있다. 또한, 내용물을 알 수 없는 상태에서 골라 개봉하는 설렘을 느낄 수 있다는 점도 매력적이다.

하츠우리 당일에 많은 사람들이 줄을 서서 개점을 기다리는 경우, 개점 시간이 앞당겨지기도 한다. 도착했을 때 이미 매진이 되어 있는 경우도 있으니, 시간적 여유가 있다면 가능한 한 일찍 매장에 도착하는 것이 좋다.

하츠우리 세일을 할 때에는 미리 구매할 물건을 정해두는 것이 좋다. 세일 상품 중에는 단종된 제품도 있고, 인기가 없어 팔리지 않고 남은 제품도 있고, 꼭 좋은 제품만 있는 것은 아니다.

특히 세일 상품은 특별한 경우가 아니면 반품이 불가능한 경우가 대부분이다. 싸다고 해서 충동구매를 하면 사놓고도 사용하지 않거나 입지 않는 경우도 있다.

하츠우리 날에는 백화점이나 백화점 입구 앞에 개점을 기다리는 사람들이 줄을 서는 광경을 볼 수 있다. 대부분의 사람들이 원하는 것은 '복주머니'이다.

하지만 모든 점포가 반드시 첫 판매일에 매장에서 판매하는 것은 아니며, 일부 점포는 온라인 사전 예약이나 추첨 판매 등 판매 방식도 다양하다. 또 아침 일찍 정리권을 나눠주는 경우도 있다. 원하는 복주머니가 있다면 사전에 구매 방법, 판매 시간, 날짜 등을 알아보는 것이 좋다.

※복주머니의 판매 여부와 판매 시작 시간은 각 매장 및 브랜드에 따라 다르다.

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※본 기사의 정보는 2023년 12월 기준의 정보입니다. 최신 정보는 공식 사이트 등에서 확인하시기 바랍니다.