品牌綜合研究所舉辦了針對提升企業與地區品牌力的專業諮詢，將47個都道府縣與國內1000個市區町村做為調查對象，有辨識度、吸引力、印象等項目的「地區品牌調查」每年都會執行，2018年是第13次舉辦此調查。此調查是以全國高達1000個都道府縣以及市區町村為對象來實施。調查項目分別有「高知名度的都道府縣」、「多次經媒體介紹的都道府縣」、「想到此觀光的都道府縣」、「想在此嘗試居住的都道府縣」、「對此城鎮的印象為何」等設計了84個問題項目，由日本全國的20歲～70歲約3萬人回答這些問題項目後回收統計。調查的結果是將男女別、各年齡層別、各地區別的數量調整成幾乎是相同數量後再次統計，經由全國男女老少以及各種不同層面而得到的調查結果，觀點就如同日本的縮圖一般齊全完整，因此收集到的調查結果可以說是目前日本人最想反應的心聲，這麼說一點都不誇張！

以下要介紹的是2018年一部分的排行榜，與上榜的主要評價項目。一看2018年的調查結果後，就看到日本最有魅力的都道府縣是北海道，從2009年獲得寶座後，連續10年都榮登第一名！

第1名　北海道（2017年排名：第1名）
第2名　京都府（2017年排名：第2名）
第3名　東京都（2017年排名：第3名）
第4名　沖繩縣（2017年排名：第4名）
第5名　神奈川縣（2017年排名：第5名）
第6名　奈良縣（2017年排名：第6名）
第7名　大阪府（2017年排名：第7名
第8名　福岡縣（2017年排名：第8名）
第9名　長野縣（2017年排名：第9名）
第10名　長崎縣（2017年排名：第11名）
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第38名　滋賀縣（2017年排名：第28名）
第38名　福井縣（2017年排名：第39名）
第40名　岐阜縣（2017年排名：第37名）
第41名　鳥取縣（2017年排名：第41名）
第42名　群馬縣（2017年排名：第41名）
第43名　埼玉縣（2017年排名：第44名）
第44名　枥木府（2017年排名：第43名）
第45名　佐賀縣（2017年排名：第45名）
第46名　德島縣（2017年排名：第46名）
第47名　茨城縣（2017年排名：第47名）

第1名　函館市（北海道、2017年排名：第2名）
第2名　京都市（京都府、2017年排名：第1名）
第3名　札幌市（北海道、2017年排名：第3名）
第4名　小樽市（北海道、2017年排名：第4名）
第5名　神戶市（兵庫縣、2017年排名：第7名）
第6名　橫濱市（神奈川縣、2017年排名：第6名）
第7名　富良野市（北海道、2017年排名：第9名
第8名　鎌倉市（神奈川縣、2017年排名：第5名）
第9名　金澤市（石川縣、2017年排名：第8名）
第10名　仙台市（宮城縣、2017年排名：第11名）

第1名　東京都（2017年排名：第1名）
第2名　京都府（2017年排名：第3名
第3名　北海道（2017年排名：第2名）
第4名　大阪府（2017年排名：第5名）
第5名　神奈川縣（2017年排名：第4名）

第1名　北海道（2017年排名：第1名）
第2名　京都府（2017年排名：第2名
第3名　東京都（2017年排名：第3名）
第4名　沖繩縣（2017年排名：第4名）
第5名　神奈川縣（2017年排名：第5名）

第1名　神奈川縣（2017年排名：第2名）
第2名　東京都（2017年排名：第1名）
第3名　京都府（2017年排名：第4名）
第4名　北海道（2017年排名：第3名）
第5名　大阪府（2017年排名：第6名）

第1名　東京都（2017年排名：第1名）
第2名　神奈川縣（2017年排名：第2名）
第3名　京都府（2017年排名：第3名）
第4名　大阪府（2017年排名：第4名）
第5名　沖繩縣（2017年排名：第7名）

第一名－北海道的魅力為何？
北海道這回也是得到總合的第一名。在作答者的人數中，認為北海道是有“魅力的”人數，竟在全體作答人數中高達79．9%。而同時發表只有前十名的「2018市區町村魅力度排行榜」中，第一名是函館市、第三名是札幌市、第五名是小樽市、第七名是富良野市，光是北海道就有4個縣市上榜，沒想到北海道內就有這麼多吸引人的都市。北海道得到非常高的評價，而得到的評價項目是有意願前往此地區觀光、有意願購入產品、有高山和河川等的豐富大自然。被雄偉的大自然包圍的北海道，以濕原、湖泊、高山、平原為主，可以享受四季變化的優美景色，因這塊土地擁有豐富的海洋資源與農作物，有在北邊的海中捕獲新鮮又高品質的海鮮，在河川中捕獲的鮭魚，在牧場的奶油與牛奶等，北海道是廣為人知的食材寶庫，很多人就是為了品嚐這魅力無法擋的當地美食而特地前來。另外，以日本數一數二降雪量為傲的北海道，一到冬季時期就會舉辦「雪祭」，是展示用雪製作的雪雕與冰雕。有許多充分運用地區特性的娛樂與活動，以北海道的觀光景點來說一眼就能看出綜合性的高評價。

第二名－京都的魅力為何？

榮獲第二名的是京都府。市區町村魅力度排行榜中的京都市是也是獲得第二名的寶座。京都除了有「想在此嘗試居住的都道府縣」、「想到此觀光的都道府縣」的項目而得到高評價之外，有很多作答者對於京都與周邊歷史都相當感興趣，因而得到很多票數。以前京都是日本的首都相當繁榮，而在國外應該是以古都•京都聞名，不管怎麼說，其魅力就是至今依然充滿歷史性的街道。走在這古色古香的街道上，有鋪滿瓦片的木造房屋、鋪滿石磚的街道以及古老的寺院神社等，可以深深的感受到古都風情，現今還保存很多世界遺產、國寶建築物以及特別的名勝景點等的國家財產。如此古都•京都以眾多的寺院神社為主，擁有各式各樣充滿歷史性的建築物與名勝古蹟。同時擁有名勝古蹟、古色古香的街道與商店街的京都市中心，自1956年起為了保護歷史古都的觀景而制定「屋外廣告物條例」，針對建築物的高度、外觀設計、房屋外的廣告標示方式等設置了一定的規定，而成為京都的一大特徵。因此許多招牌的配色都有所改變，如大家印象中的有橘色與綠色商標的7-11改用咖啡色搭配白色，而大家所知的紅底白字商標的UNIQLO也改成白底紅字，還有印象中是用紅底商標的麥當勞與肯德基也都將主要顏色改為咖啡色與黑色。如此一來經由這樣的方式就能守護這充滿歷史性的街道，繼續維持現今京都的魅力！

*「廣告基本的部份是以白底為原則，要顧慮到周圍景觀的和諧」、「特別是如果是用紅色與黃色為底色的話，就要避開使用這些顏色的對比色」等。

第三名－東京等魅力為何？

不必說也知道東京是日本的首都。東京不僅得到日本人的高評價，還獲得第三名的寶座。評價項目中的「高知名度的都道府縣」以及「多次經媒體介紹的都道府縣」都是得到第一名。從東京及近郊地區只要搭乘方便又便宜的電車，不管到哪都可以，交通便利是一大特點。東京有聚集高級品牌店－銀座、日本流行發源地－涉谷、時尚潮流與可愛文化的據點－原宿、留有深厚江戶時代的大眾文化，也是東京必去的觀光景點－淺草、日本引以為傲，有亞洲最大等級的繁華地區－新宿、宅宅文化的發源地－秋葉原、擁有大型百貨公司和許多人氣夜景的景點－台場，還有還有！古書街的神保町、樂器街的御茶之水、廚具街的合羽橋等，單單一個東京以一個都市來說，這吸引人的景點竟多到無法概括。日本的首都－東京在包含上鄰接縣市的都市就約有3800萬的人口，是世界最大的都市圈，由47個都道府縣所構成的日本全體人口中，東京就佔了3成（日本的人口約1億2700萬人）。因此，從許多地區陸續發起多樣性文化，有多數的飲食店與服飾用品店，因相互競爭而將產品服務多樣化。而且能登上網路、電視、廣播以及雜誌等媒體資訊的機會也多，這「堪稱是“資訊發源據點”的東京」在這方面的優勢也相當大吧！日本的流行趨勢不單只是日本全國，能夠轟動世界的原因想必這也是其中之一吧！
另外，經由觀光廳的「旅行•觀光消費動向調查」，東京都在2012年以來，光是國內日本人的觀光客數一整年一直都稱霸第一。

排行榜4～9名的都道府縣自2017年就沒有太多的變化。除了第四名是世界知名又人氣超旺的沖繩縣，還有第10名是從去年名次前進一名的長崎縣。長崎縣以支撐著明治時代日本產業的軍艦島聞名，而在2018年7月決定將「長崎與天草地區之潛伏天主教關連遺產」登錄為文化遺產！另一方面，由於北陸新幹線的開通，2016年一次大躍進到第9名的石川縣，在都道府縣中的第11名，縣市中心地區的金澤市在市區町村的排名也前進到第9名，看得出來持續受到大家的關注，也引起大家的到此旅遊的興趣。
石川縣雖然有很多充滿魅力的觀光景點，只可惜到此地區的交通不太方便。果然開通新的交通設備後，就提高了消費者的觀光意願，這可說是主要的原因。

這10年間分數上升最多的都道府縣就是石川縣，從2009年的17.4分（第17名）進步到2018年的25.7分（第11名），總共進步了8.3分。石川縣擁有金澤21世紀美術紀念館與日本三名園的兼六園等許多的觀光資源，特別是到目前為止從關東地區出發到交通工具非常少，加上以觀光景點來說很少人會注意到此地區。但是，自2015年北陸新幹線開通後，有從關東地區出發的交通設備，這幾年登上媒體的次數也大幅增加。小編認為這點和石川縣的提升認知度有關，此外也與「想到此觀光的都道府縣」項目的進步有關。

排名上升僅次於石川縣的廣島縣。廣島縣從2009年的12.9分（第27名）提升到2018年的20.2分（第17名）。共進步了7.3分。廣島有日本職業棒球球團之一的「廣島東洋鯉魚」的主球場，隨著球團人氣高昇，漸漸讓人有「運動城市」的印象，聽說這點是與提升地區魅力度有關。除此之外，還有很多作答者對以傳達核爆所導致嚴重災害的著名建築物－世界文化遺產「原爆圓頂館」、宮島的嚴島神社、廣島城以及尾道等這些充滿歷史性的建築物和觀光資源，在次給予高評價，因此排名大有進步。

「各個都道府縣是如何努力的呢？」、「日本的媒體是如何取材的呢？」－－。「魅力度排行榜」正因為是日本人所評價的調查，在訪日外國人的觀光資訊中幾乎很難看得到，各個都道府縣實實在在的努力與微小的變化全都反映在排名上。換句話說，就是現在日本人都在注目這“可看出最盛時期的都道府縣”調查排行榜不是嗎？到日本旅遊時，可參考一下「魅力度排行榜」，也可以考慮看看這有抓到“日本人的”流行趨勢的旅行團唷～

資料參閱來源：「2018地區品牌調查」（品牌綜合研究所）

Written by Tomoya Nakazawa