商家在新年期間第一次開始銷售商品的動作在日文稱為「初売り」，中文可以理解為「新年首賣」。當天商家通常會推出促銷、超值福袋，舉辦獎項豪華的抽獎等等，各種活動吸引顧客上門，有很多店家更是會提早開始營業，畢竟很多人會為了搶福袋或優惠商品一大早就來排隊，因此大多數店家會提早營業以紓解人潮。

通常日本的百貨公司在元旦當天會休息，1月2日才是首賣日。但近年，一些百貨公司在1月1日和2日都會休息，而2025年也有多家百貨公司宣布，將於1月3日開始新年首次特賣活動，包括大丸東京店、高島屋和松屋銀座等。而多數Outlet購物中心，在1月1日也會照常營業。

百貨公司通常在新年首賣會以福袋為主打，這是一種將各種不同商品綑綁販售的綜合驚喜包，顧客雖然不知道裡面裝了哪些東西，但通常內容物價值會比福袋價格還要高，感覺不管怎麼買都划算，況且這種未知的驚喜感也非常讓人欲罷不能。因此即便顧客不知道自己會買到什麼，也還是常能看到民眾在店家開門前就已經在排隊等著買福袋。

另一方面，近年來福袋的銷售方式也在逐漸發生變化。雖然福袋主要於新年後、初賣期間開賣，但也有部分商品可以在年前透過網站或應用程式提前預訂。其中有些採用抽選制，因此建議在11月下旬至12月期間，提前關注目標商店的福袋資訊。

此外，雖然福袋仍保有「超值感」與「特別感」，但越來越多商家在銷售前會公開內容物，因此建議一併確認相關細節，選擇最符合需求的福袋。

在初賣當天，如果有許多人排隊等候開店，開店時間可能會稍微提前。像是當天限量先到先得的福袋等商品，抵達時可能已經售罄。若時間允許，建議儘早抵達店鋪，以免錯失心儀商品的購買機會。

在出發去新年首賣活動之前，最好事先參考一下店家公布的商品資訊，因為有時候這些商品可能會是過季品、滯銷品等等，不一定每樣東西都能合你心意，而且特賣品通常無法退換貨，要是看到價格便宜就衝動購物，拿到買了也不會用、不會穿的東西，反而會是浪費喔。

新年首賣大部分百貨公司門口都會出現排隊人龍，其中絕大多數人都是為了「福袋」而來，但並非所有店家都是在首賣日當天販售福袋，近年也會不少店家提早開放在網路上預約、要先上網抽選資格才能買的等等，甚至還有需要一早來領整理券才能買的，購買規則完全因店家而異。因此如果想在日本買福袋，最好事先查詢購買方式、販售日期等官方詳細資訊。

※是否販售福袋及福袋開賣時間會因店家・品牌而有所差異。

新年期間到百貨公司、家電量販店、購物中心等商家去搶首賣是划算購物的大好時機，大家在出發前也別忘了先確認好營業相關資訊，做好準備再出發搶購，以免滑鐵盧唷！

※本文內容為2023年12月資訊，並於2024年12月更新，詳細最新情報請至官方頁面確認。

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