這是第21回「2026年地域品牌調查」的排行榜，左邊為在全日本47個都道府縣的排名，北海道為第一名，再來是京都府、沖繩縣、東京都與神奈川縣，大阪府則為第六名。

右邊則為各市區魅力排行，前三名都是北海道的市區，實在是太厲害啦！

無論是台灣人的住宿選擇，還是日本全國的魅力評比，北海道與沖繩都展現了無法撼動的高人氣。

在2026年的市區町村魅力度排行榜中，前三名更史無前例地被北海道全包：札幌市（第1名）、函館市（第2名）與首次殺入前三的小樽市（第3名），富良野市也緊跟在第7名。北海道四季分明的壯麗自然景觀、令人垂涎的海鮮與乳製品，以及大正浪漫滿溢的小樽運河，讓台日旅客皆心嚮往之。

而排名第三的沖繩縣，則以其獨特的琉球文化、熱情奔放的海島風情與美日揉合的氣息，成為逃離都市叢林的首選。還有讓人心曠神怡的海景，是親子旅遊與自駕遊的必訪聖地。

另一個有趣的對比是：京都府在日本全國魅力度高居第2，卻意外地不在台灣人最愛住宿的Top 5榜單。

這背後的原因直指近年來日益嚴重的「觀光公害（Overtourism）」。京都滿溢的歷史底蘊與世界遺產固然迷人，但連公車都擠不上去的窘境、到處人山人海的街道，讓許多重視旅遊品質的旅客望之卻步，改為選擇「單日往返」或轉往交通樞紐大阪住宿。

大阪不僅在此次調查中受惠於關西萬博與梅田周邊大型商業設施的接連開幕，魅力度大幅上升5.3分（全國進步最多），更以其「吃到倒」的美食文化、熱情的民風與四通八達的關西交通網，穩坐台灣人住宿排行榜的第3名。

如果你已經去膩了東京、大阪，不妨跟隨2026年魅力度與「觀光意願度」急遽上升的縣市，探索日本的新面貌：

・新潟縣：得益於2024年「佐渡島金山」成功登錄世界文化遺產，新潟的歷史人文價值大受矚目。搭配越後湯澤的頂級滑雪場與全日本最頂尖的越光米、清酒，新潟正成為兼具文化與味蕾雙重享受的新興熱點。

・高知縣：因為晨間劇《紅豆麵包（あんぱん）》的推波助瀾，高知縣的土佐方言成為國民話題，香美市的「麵包超人博物館」更引來朝聖人潮。高知擁有壯麗的四萬十川與炙烤鰹魚等豪邁美食，是四國深度遊的絕佳選擇。

・宮崎縣：隨著爭取「神樂」登錄為世界遺產的活動推廣，宮崎的觀光意願度大幅攀升。這裡有著充滿神話色彩的高千穗峽，以及南國風情滿溢的日南海岸，步調緩慢且充滿靈氣。

排行榜總有最後一名，在歷年的地域品牌調查中，茨城縣與佐賀縣經常在40名之後徘徊，甚至為爭奪「最沒有魅力縣市」而自嘲。但對於極度討厭人擠人、追求清幽與高性價比的台灣旅客來說，這些「魅力度後段班」絕對是反向旅遊的超級秘境！

・茨城縣（拒絕人擠人的花海天堂）：
距離東京僅需一小時車程，卻能完全避開都心的人潮。這裡擁有絕美的「國營常陸海濱公園」，春天的粉蝶花海與秋天的掃帚草宛如仙境；此外，日本三大名園之一的「偕樂園」以及壯觀的「牛久大佛」都坐落於此。物價親民、空間寬敞，最適合關東近郊自駕遊。

・佐賀縣（高質感小眾溫泉與陶瓷之鄉）：
夾在人氣高漲的福岡與長崎之間，佐賀常被視為「過路縣」，但這正是它的優勢。你可以包場般地漫步在擁有1300年歷史的「武雄溫泉」，欣賞御船山樂園的四季絕景，或是到有田、伊萬里挑選精緻的陶瓷器。當然，入口即化的「佐賀牛」絕對能讓你的味蕾獲得最高級的滿足，且不需在名店門口排隊三小時。

無論是跟隨榜單直奔設施完善、經典不敗的東京與北海道，還是追求寧靜，踏上茨城與佐賀的反向尋幽之旅，2026年的日本依然充滿著值得一訪再訪的多元魅力。只要根據自己的步調與喜好選擇，每一趟旅程都能刻畫出最完美的日式回憶。