福袋的理念极为简单。福袋中虽然装进该店的多种商品，但是看不到内容，因此引起消费者的兴趣。通常将福袋摆放在店铺的入口或中央。而且，福袋的另一个特点是在2000日元的福袋中放入价值4000日元的商品等，对于消费者来说确实非常实惠。

福袋属于畅销商品，因此很快就会售罄。但是毕竟大家在意的是里面的东西。如果放进去的都是没用的东西，也许就不是“福袋”而是“倒霉袋”了。由于买的时候往往无法确认内容，因此是否放入了自己想要的东西全靠运气。当然，可以预测大致的内容。比如服装店的福袋肯定装的是服装，家电店的福袋肯定装的是电气产品。

通常，福袋是新年例行商品，但是其中也有早一步在圣诞节推出的店铺。尤其是化妆品店，有提前出售的趋势，在店里摆放装入唇彩、眼影、粉底、眼线笔、睫毛膏等的福袋。虽然福袋肯定很实惠，但是有的福袋风险也很大。尤其是服装，因为每个人的喜好不尽相同，所以放入了不想要的商品的可能性很大。但是近年来，公开福袋的部分或全部内容的店铺逐渐增加。虽然知道内容后兴奋感确实会减少一半，但是对消费者而言，大失所望的可能性也会降低，不无裨益。

近年来，福袋日益受到追捧。其原因是在网上晒出内容的人越来越多。打开福袋的视频被大量上传到YouTube。通过影像也传递了人们在打开福袋的一瞬间的忐忑不安。毕竟在那一瞬间之前，录像者也不知道内容。而且在取出一件件商品时评论好坏的情景也很有趣。始于明治时代的福袋，可谓在每年成为巨大市场的同时，经济实惠感也与日俱增。

“东武百货店 池袋店”的福袋，毎年都让消费者趋之若鹜。2017年也是开店55周年，准备了有关数字“2017”、“55”的五花八门的福袋。有关2017年的2017日元水果福袋，以及55周年纪念福袋——55万日元的珠宝福袋等，备受关注。（各种福袋都限定数量）
此外，还在8楼促销活动场举办“日本工匠展”。由日本各地工匠制作的大量福袋琳琅满目。其中值得推荐的是装有珊瑚摆件、珊瑚戒指及珊瑚吊坠项链三件套的“土佐海域出产珊瑚福袋”550万日元。（仅限现货)
从豪华福袋到装满价廉物美商品的福袋，吸睛商品丰富多彩的初次上市，预定从2017年1月2日上午9点30分开始。
※1月2日（节日）的开店时间也许会根据情况提前

“SHIBUYA109”的福袋在涩谷排成2,000人以上的长蛇阵，毎年都被新闻报道。为了买到畅销福袋，不少人从前一天就开始排队了。备受年轻人青睐的时装品牌店鳞次栉比的“SHIBUYA109”，其福袋充满了特有的优惠内容。
既优雅又休闲的品牌“CECIL McBEE”的福袋，成为立刻抢购一空的热销商品。以至于排队时形成不同于其他品牌的专用通道，毎年都呈现热闹景象。2017年推出三种福袋，1万日元的两种，2万日元的一种。都能保证获得超值一倍以上的商品，非常实惠。
另外，“SHIBUYA109”的福袋促销活动，还以在入口附近进行“物物交换”而闻名。看不到内容的福袋，不知道是否放入了自己喜欢的商品。因此，互相展示商品，进行“物物交换”，素不相识的消费者交换中意的商品。销售福袋的初次上市，从1月2日开始。