越后汤泽站作为新潟县代表性温泉地——越后汤泽温泉的门户，从东京搭乘上越新干线最快约需70分钟即可抵达。这种绝佳的交通便利性就是其魅力所在。该地区作为全世界屈指可数的豪雪地带而闻名。在冬季，作为冰雪度假胜地汇聚众多的滑雪场，吸引着世界各地的游客前来探访。
车站内设有丰富多样的娱乐设施供游客享受，包括可品尝新潟县多种日本酒的“本酒馆” ，以及售卖当地土特产的纪念品商店，即使在候车时间也不会感到无聊。
从车站西侧出口延伸过去的，就是诺贝尔文学奖得主的作家川端康成小说《雪国》的舞台——汤泽温泉街。在这条街上，众多旅馆星罗棋布。

游客中心与多语言服务
车站内的游客中心提供汤泽町内以及邻近市町村的多国语言宣传手册，并提供外语咨询服务。另外，越后汤泽站不仅设有咖啡馆和候车室，销售户外用品，在无雪季节，西侧出口环岛处的“雪国观光舍”还提供自行车租赁服务，方便游客在绿意盎然的季节里漫游。

越后汤泽虽然以“雪国”形象让人印象深刻，但在没有雪的季节同样充满魅力。
在乘坐缆车即可抵达的汤泽高原海兰帕克公园 尽情欣赏高山植物与壮丽景色。从春季到秋季，不管是惹人怜爱的花朵、鲜艳华美的绿意，还是秋季的红叶等，季节各异的自然美景都让人乐在其中。

滑雪场的交通方式与冬季的拥堵状况
越后汤泽站周边聚集了大大小小20多座滑雪场。因此，冬天的滑雪季节会吸引来自世界各地的众多游客前来，车站周边以及各个滑雪场都会非常拥挤。上午时段，多数游客都可以搭乘从车站出发的免费接驳巴士前往各滑雪场，但到了中午，巴士班次就会减少，因此需要特别注意出行时间。近年来滑雪游客呈增长趋势，1月～2月降雪量大的时期会尤其热闹，在中国春节期间迎来高峰。

环游越后妻有的当代艺术盛会“大地的艺术节”
在越后汤泽站所在的南鱼沼郡邻近地区——越后妻有地域（十日町市・津南町），举办着世界规模最大的国际现代美术盛会“大地的艺术节 越后妻有大地艺术博览会 ”。该艺术节自2000年起每3年举办一届，以绿意盎然的里山为舞台，在广阔的地区内分布着众多当代艺术作品。由于在会期外，仍有约200件作品作为常设展品，因此全年都能感受到艺术气息。
主展览的主要举办时间是7月下旬～11月上旬的夏秋季节，在此期间会有大量被艺术作品吸引而来游客观展。下届艺术节的主展览预计在2027年举办，除此期间之外的全年也都可以鉴赏作品并参与相关活动，如有兴趣请访问官网查询相关信息。

世界级音乐盛会“富士摇滚音乐节 ”的举办
每年7月下旬，邻近的苗场滑雪场都会举办大规模户外音乐节“富士摇滚音乐节”，吸引世界各地的艺人前来参加。在此期间，越后汤泽站及周边地区的酒店会难以预约，因此在制定旅行计划时需特别注意。

作为满足游客及当地居民日常交通需求的新型举措，新潟县南鱼沼郡汤泽町引入了“日本版网约车”项目并启动运营。
汤泽町在冬天的滑雪季节等时段出租车需求量会急剧增加。另一方面，供给不足导致的“交通空白”就成为了亟待解决的难题。为破解这一难题，当地充分利用由出租车企业运营管理的“日本版共享乘车”的机制，借助本地私家车与普通驾驶员的力量，增加了出行选择。
该服务由当地的“汤泽鱼沼出租车”公司在确保安全管理的基础上提供。运营时间主要覆盖出租车容易短缺的时间段，为上午9点至晚上22点59分。
使用者通过智能手机APP“GO”发送叫车请求即可使用网约车，在越后汤泽站也可打车。
在观光地能否顺利移动、是否有方便的交通方式，会大大影响旅途体验的质量。新引入的网约车服务为到访汤泽町的游客提供了更加舒适顺畅的旅行体验。

越后汤泽不仅有作为冬季冰雪度假胜地的魅力加持，更有作为小说《雪国》舞台的悠久历史，还有现代艺术盛会以及“富士摇滚音乐节”等国际性活动，是一个具备多元魅力的地区。请提前确认各季节的高峰时段与交通方式，从而拥有一段愉快的旅途。