商家在新年期間第一次開始銷售商品的動作在日文稱為「初売り」，中文可以理解為「新年首賣」。當天商家通常會推出促銷、超值福袋，舉辦獎項豪華的抽獎等等，各種活動吸引顧客上門，有很多店家更是會提早開始營業，畢竟很多人會為了搶福袋或優惠商品一大早就來排隊，因此大多數店家會提早營業以紓解人潮。

通常日本的百貨公司在元旦當天會休息，1月2日才是首賣日，但Outlet Mall之類的大型購物設施在1月1日大多數都會照常營業。

百貨公司通常在新年首賣會以福袋為主打，這是一種將各種不同商品綑綁販售的綜合驚喜包，顧客雖然不知道裡面裝了哪些東西，但通常內容物價值會比福袋價格還要高，感覺不管怎麼買都划算，況且這種未知的驚喜感也非常讓人欲罷不能。因此即便顧客不知道自己會買到什麼，也還是常能看到民眾在店家開門前就已經在排隊等著買福袋。

新年首賣當天要是店家看到門外已經有人在排隊，很有可能會提早開門，要是太晚到就會售罄沒得買的狀況也是有的，還是建議盡量早一點到想買的店家去卡位。

在出發去新年首賣活動之前，最好事先參考一下店家公布的商品資訊，因為有時候這些商品可能會是過季品、滯銷品等等，不一定每樣東西都能合你心意，而且特賣品通常無法退換貨，要是看到價格便宜就衝動購物，拿到買了也不會用、不會穿的東西，反而會是浪費喔。

新年首賣大部分百貨公司門口都會出現排隊人龍，其中絕大多數人都是為了「福袋」而來，但並非所有店家都是在首賣日當天販售福袋，其中可能也會有需要事先在網路上預約、要先上網抽選資格才能買的等等，甚至還有需要一早來領整理券才能買的，購買規則完全因店家而異。因此如果想在日本買福袋，最好事先查詢購買方式、販售日期等官方詳細資訊。

※是否販售福袋及福袋開賣時間會因店家・品牌而有所差異。

想要最大限度地節省購物費用嗎？優惠券是你的秘密武器。許多購物中心和商店都在網路上或店內提供優惠券，可以進一步降低價格。無論是為精通科技的人提供的數位折扣還是傳統的紙本優惠券，這些小美物都可以讓你的購物預算進一步增加。

須注意：優惠券不能用於促銷商品或福袋。

新年期間到百貨公司、家電量販店、購物中心等商家去搶首賣是划算購物的大好時機，大家在出發前也別忘了先確認好營業相關資訊，做好準備再出發搶購，以免滑鐵盧唷！

※本文內容為2023年12月資訊，詳細最新情報請至官方頁面確認。